En el mundo se está fortaleciendo cada vez más una consciencia por el consumo saludable en todo sentido, desde los medios de transporte hasta los alimentos, lo cual se está viendo reflejado en la variedad de la oferta en los diferentes mercados que están incluyendo no sólo productos más saludables o responsables con el medio ambiente, sino también estrategias de mercadeo y publicidad más comprometidas hacia el consumidor.

El consumidor saludable es quien cuida su cuerpo a nivel físico y mental. Cuida también su entorno, el espacio y la comunidad a la cual pertenece desde lo micro hasta lo general. Y es por esto que es un consumidor que a su vez es influenciador entre sus círculos sociales pues se vuelve replicador de la información positiva que lo impacta y quiere apoyar.

Lo anterior, traducido en estrategias de mercadeo y publicidad implica una actualización de cualidades de los productos o de la generación de nuevos productos que se puedan comunicar de manera que el producto en sí trascienda su uso y transmita una serie de beneficios al estilo de vida en general.

A continuación, mencionaremos los retos y oportunidades de este segmento del mercado que las empresas están evidenciando y por ende por los que se están tomando decisiones de negocios que atiendan estas necesidades:

Retos:

● Crear productos más saludables

● Usar materia prima que tengo un manejo responsable con el medio ambiente

● Responder a las inquietudes de las consecuencias de productos ya existentes

● Justificar el uso de ciertos ingredientes y sus respectivas cantidades

● Especificar la información nutricional de cada producto

● Demostrar un uso responsable de los recursos naturales

● Demostrar acciones de responsabilidad social 

Oportunidades:

● Crear nuevas líneas de negocio

● Diversificación de audiencias

● Impacto social positivo

● Ahorros económicos al usar productos sostenibles y que protejan el medio ambiente

● Optimización de los productos actuales y las líneas de producción

● Innovación en productos y estrategia

● Estrategias de educación y comunicación a consumidores para llevar estilos de vida saludables

La nueva tendencia de consumidores saludables es un factor que está cambiando la ecuación de los negocios y le está dando un nuevo aire al consumo en sí y a los procesos de toma de decisiones frente a la compra de cualquier producto o servicio.