Con la presencia de más de 2.300 personas el Congreso Cartagena Inspira fue todo un éxito.
En esta versión del Congreso Cartagena Inspira el interés principal estaba enfocado en la oferta de una agenda académica con áreas temáticas que permitiera a los asistentes elegir entre una gran variedad, el tipo de experiencia académica que mejor se adecuara a su profesión y labor.
La agenda académica contó con la participación de conferencistas de alto nivel como Stephan Loerke, CEO de la WFA; Stephane Doutriaux, CEO y Fundador de Poken; Alejandra Oraa, Presentadora y periodista de CNN en Español; John Gerzema, el autor más vendido del The New York Times; Andy Brown, CEO de Kantar Media, Hernán Burak, Head of Agencies South Cone de Facebook; Carlos Cantú, Director de estrategia de marca para Twitter en Hispanoamérica y Geraldine Pomato, fundadora de WikiMujeres, entre otros.
Los temas más discutidos durante el Congreso Cartagena Inspira giraron en torno a la evolución de los medios digitales e impresos, el poder del mundo digital, las redes sociales, la inversión publicitaria, las nuevas tendencias de mercadeo y publicidad, y el comportamiento de los nuevos consumidores. Dejando como conclusiones lo siguiente:
● La generación de contenido es la clave de las mejores estrategias publicitarias, donde el contenido está orientado a segmentos específicos, entendiendo las motivaciones e intereses de sus grupos objetivos. Hablar un mismo idioma permite generar vínculos entre marcas y consumidores que han probado excelentes resultados.
● La inversión publicitaria está evolucionando y presentando un incremento significativo en medios digitales, principalmente en Facebook y Google. Consecuentemente, la inversión en medios impresos ha disminuido, lo cual debe ser visto como un espacio de oportunidad para que surjan nuevas opciones y que los medios impresos puedan reinventarse.
● En redes sociales, se presentaron cifras consultas en línea, compras online y consumo de redes sociales que demuestran cómo la cultura móvil es una tendencia en constante crecimiento en el país y la influencia que esta tecnología tiene en el consumidor en el momento de decisión de compra.
● En temas de autorregulación se hablaron sobre los desafíos que imponen al mundo de la publicidad y el marketing, los fenómenos derivados de los cambios regulatorios, las nuevas generaciones y sus formas de relacionarse con la sociedad y se destacó la importancia de un compromiso conjunto entre anunciantes y agencias para hacer publicidad responsable.
El Congreso Cartagena Inspira fue un éxito y sus resultados fueron logrados gracias al esfuerzo articulado de la Asociación Colombiana de Editores de Diarios y Medios Informativos Andiarios; la Asociación Nacional de Medios de Comunicación, Asomedios; la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias, UCEP y la Asociación Nacional de Anunciantes, ANDA.