La profesional describe cómo la marca predica el valor por la vida sana y el deporte, principalmente en los niños. Además habla de las próximas campañas de la marca y de cómo se van abriendo paso a las redes sociales. Consolato es venezolana y trabajó en Mondelēz. En 2011 llegó a Kellogg's Venezuela y tres años después se fue a México para pasar a liderar el mercado de cereales, cuya marca ícono es Zucaritas.
—¿Cómo es el consumo de cereales en México? ¿Cuál es el target fuerte de consumo?
—El consumo es diverso, ya que tenemos para diferentes targets, dentro de los cuales el segmento para niños está muy desarrollado. Nosotros, como Zucaritas, buscamos promover en los niños y jóvenes no sólo el consumo del cereal, sino el deporte y la actividad física como parte de un estilo de vida saludable.
—¿Cómo se ubica Zucaritas con respecto a la competencia? ¿Qué valores diferenciales tiene?
—Zucaritas ratifica su compromiso con la promoción del deporte y la actividad física como parte de un estilo saludable, además de continuar con la creación de increíbles experiencias deportivas que combinan una alimentación balanceada y la energía necesaria para disfrutar del juego.
—¿En qué consiste Free Stripe? ¿Qué repercusión viene teniendo?
—Es la campaña de Zucaritas que propone vivir el deporte con energía, disciplina y diversión al jugar tus deportes favoritos al estilo freestyle, realizando movimientos espectaculares y rítmicos. Con Free Stripe soccer, el año pasado se realizaron actividades como los Free Stripe Camps en diversos estados de México, en los que colaboramos con distintas figuras deportivas del fútbol nacional e internacional. Ahora la campaña se transformó en Dunk, que combina lo mejor del básquetbol y el freestyle, así niños y jóvenes pondrán en práctica sus mejores movimientos de este deporte acompañados de su música favorita. Como parte de esta campaña se rehabilitarán canchas de básquetbol para que niños y jóvenes regresen a ellas a practicar deporte. Las primeras canchas a rehabilitar están ubicadas en Parque Salesiano, Lomas de Sotelo y dentro del Deportivo Pavón, en la delegación Miguel Hidalgo, en la ciudad de México, un proyecto que beneficiará a unas 22.500 personas. Se busca que esta iniciativa se replique en varios estados de México y en otros países de América Latina en el transcurso de 2017.
—¿Las nuevas formas de contacto, como el uso de redes sociales, los obligan a estar más atentos en el trato con sus consumidores?
—La marca evoluciona conforme avanza nuestro consumidor. Nuestro foco son ahora los jóvenes que nacieron junto con la tecnología, cuyo modo de comunicación e información son las redes sociales. Tratamos de estar en contacto con ellos buscando nuevas formas de comunicación, como nuestro canal de YouTube, nuestra página oficial de Zucaritas y varias promociones en el empaque del cereal, para poder inspirarlos a disfrutar al máximo la mezcla de música, deporte y una sana alimentación. También buscamos hacer alianzas con algunos influencers a los que los jóvenes siguen. A principio de año, aún con soccer, trabajamos con los blogueros Luisito Ray, Nath Campos e Isra. Para Dunk, tratando de cubrir todo el ambiente de música, ritmo y arte urbano, estamos trabajando con el DJ Ali Masare, con el artista gráfico Yuka y con Grayson “The Professor” Boucher, originario de Los Ángeles, conocido por jugar en la competencia internacional de baloncesto itinerante AND1 Mixtape Tour (en el que atletas reconocidos viajan de ciudad en ciudad para desafiar a talentos locales por medio de dunk acrobáticos), quien interactuará con los jóvenes al estilo FreeStripe.
—Hace tres años que está trabajando en México. ¿Cómo se siente, cómo ha sido recibida y qué extraña de su país?
—Ha sido una grandiosa experiencia, ya que es un mercado muy grande, diverso, con un entorno competitivo muy interesante, en el cual hay mucho que aprender y que aportar. Me han recibido excelente, han sido muy familiares conmigo. Aunque sí, claro, siempre se extrañan las raíces.
Zucaritas Dunk, para la recuperación de canchas: