Elizabeth Melo
Presidenta Ejecutiva ANDA
La llegada de un nuevo año trae escenarios que nos ponen a prueba como país y como industria, ofreciendo oportunidades a un sector líder y referente en la economía Colombiana como el nuestro. Desde la Asociación Nacional de Anunciantes ANDA, estamos seguros que, con el apoyo de nuestros afiliados, conseguiremos alcanzar cada una de las metas trazadas en este 2018.
Para este año, múltiples frentes nos permitirán trabajar por los intereses de nuestros asociados. Por ejemplo, con el propósito de seguir promoviendo espacios favorables para el ejercicio de la libre expresión comercial, continuaremos con el desarrollo de nuestro plan estratégico 2015-2020, apalancado en el trabajo de los comités temáticos ANDA: Sostenibilidad; Innovación y mercadeo; Regulatorio; y Comunicaciones.
Así mismo, como producto de la acción conjunta de los comités regulatorio y de sostenibilidad, tendremos la implementación del estudio de Huella de Publicidad Responsable, lo que permitirá a nuestros afiliados la medición oportuna y precisa de sus compromisos con la responsabilidad y autorregulación.
En el mes de mayo, dándole continuidad a nuestra licencia internacional otorgada por Effie Worldwide, tendrémos la ceremonia de entrega de la 12ª edición de los premios Effie Colombia. Este espacio, que no es más que la culminación de un proceso que inició en noviembre de 2017 con el Foro Effie y la apertura de inscripciones, es verdaderamente uno de los momentos más esperados del año. Y, para hacerlo todavía más significativo, en 2018 premiaremos la segunda edición del programa Effie College y, por primera vez, el Effie Positive Change, un nuevo programa creado para conmemorar y reconocer las iniciativas que, desde la publicidad y el mercadeo, fueron exitosas en una tarea muy cercana a nuestra misión, aportar a la construcción de país en el ámbito ambiental y social.
Vale la pena mencionar que el Effie Forum, realizado por primera vez en 2017, como marco para el lanzamiento de la presente edición del premio, pretende ser una plataforma para la promoción y divulgación de las mejores prácticas en la comunicación comercial efectiva. Alentados por las enseñanzas que nos dejó su primera versión y con la intención de propiciar más escenarios con contenido académico de valor, este año asumimos el reto de una segunda edición mucho más interesante.
2018 también será el año en que veremos la renovación de nuestro Sistema Colombiano de Autorregulación. Un compromiso que compartimos las diferentes asociaciones de la industria publicitaria, y que se ha enunciado como indeclinable y permanente.
Queremos invitarlos a seguir trabajando conjuntamente y a estar atentos a las iniciativas y proyectos que desde ANDA se estructurarán en pro de nuestros afiliados y del sector, siempre con el horizonte de ser una industria responsable con el consumidor, leal con la competencia y comprometida con el país.
En este Newsletter usted encontrará artículos relacionados con nuestros afiliados Alpina y Coca-Cola; la 12ª Edición de los Premios Effie Colombia 2018; un artículo sobre la incorporación de influenciadores en las estrategias de Marketing Digital y un artículo con las predicciones de la WFA (Federación Mundial de Anunciantes) sobre el marketing para este nuevo año.