Desde 2012, la visualización de contenido audiovisual a través de tablets o smartphones subió cuatro horas semanales. Mientras que los aparatos fijos (computadora o TV) registraron dos horas y media menos que hace cuatro años.
Para un marketer es fundamental entender cómo funciona hoy el consumo de material audiovisual en un mundo cada vez más conectado. Está claro que, a la hora de realizar una estrategia, habrá que evaluar con detenimiento qué tipo de target elige cada medio y de qué manera lo hace para llegar a la mayor cantidad posible de potenciales clientes.
En el informe TV AND MEDIA 2016 de Ericsson Consumerlab, se analizó la evolución de cómo la gente mira este contenido: desde la televisión tradicional hasta las transmisiones en vivo generadas por los propios usuarios. La investigación se llevó a cabo en 24 países (entre ellos Brasil, Colombia, República Dominicana, México, Portugal y España), donde se encuestó de manera online a 30 mil usuarios de internet entre 16 y 69 años. Asimismo, también se realizaron entrevistas en profundidad en Estados Unidos, Sudáfrica y Suecia y se utilizaron datos recolectados por Nielsen.
Desde 2012, la visualización de contenido audiovisual a través de tablets o smartphones subió cuatro horas semanales. Mientras que los aparatos fijos (computadora o TV) registraron dos horas y media menos que hace cuatro años.
Para un marketer es fundamental entender cómo funciona hoy el consumo de material audiovisual en un mundo cada vez más conectado. Está claro que, a la hora de realizar una estrategia, habrá que evaluar con detenimiento qué tipo de target elige cada medio y de qué manera lo hace para llegar a la mayor cantidad posible de potenciales clientes.
En el informe TV AND MEDIA 2016 de Ericsson Consumerlab, se analizó la evolución de cómo la gente mira este contenido: desde la televisión tradicional hasta las transmisiones en vivo generadas por los propios usuarios. La investigación se llevó a cabo en 24 países (entre ellos Brasil, Colombia, República Dominicana, México, Portugal y España), donde se encuestó de manera online a 30 mil usuarios de internet entre 16 y 69 años. Asimismo, también se realizaron entrevistas en profundidad en Estados Unidos, Sudáfrica y Suecia y se utilizaron datos recolectados por Nielsen.
Para entender mejor al público, el estudio enumeró a seis prototipos distintos de usuarios:
—TV Zero: mira poco contenido audiovisual.
—TV Couch Traditionalist: amante de la TV tradicional que casi no consume videos en otro formato.
—Average TV Joe: es un espectador promedio de la televisión lineal y tampoco le da mucha importancia a los otros formatos.
—Mobility Centric: Utiliza varias pantallas, pero su favorita es la de los dispositivos móviles. Es el que más consume UGC y el líder en descargas online de series o programas.
—Computer Centric: Tiene un comportamiento similar al Mobility, aunque mira un poco menos de TV y su pantalla favorita es la de la computadora.
—Screen Shifter: Utiliza de igual manera cualquier pantalla: ve casi la misma cantidad de televisión lineal que de videos cortos de la web.
Otro concepto que surgió en los últimos tiempos con el auge de las redes y los dispositivos móviles es el del usuario multipantalla. Esta actividad que consiste en consumir contenido desde algún medio e interactuar con otro a la vez y es realizada mayormente por los millennials, ya que el 46% afirma que lo hace diariamente y el 32%, con una frecuencia semanal. En tanto, en la generación X y los baby boomers los porcentajes descienden a 25% y 27% respectivamente.