Elizabeth Melo,
Presidenta Ejecutiva ANDA.
En la noche de la premiación de los Effie Awards Colombia 2018, sucedieron dos cosas importantes. Por un lado, fuimos testigos de la consolidación de una industria de la comunicación comercial colombiana que se ha vuelto un referente regional, ya que mostró cómo las buenas ideas son efectivas para lograr objetivos de venta o de responsabilidad social. Por otro lado, se ratificó el compromiso de los anunciantes de llegar a sus consumidores con mensajes claros y responsables, sin sacrificar la creatividad y el impacto.
El mensaje que primó en cada una de las campañas finalistas, en las 36 categorías que se premiaron en los Effie, fue el respeto por un consumidor que cada vez se muestra más exigente en cuanto a la información que quiere recibir, que espera sea completa y honesta, para tener la oportunidad de escoger mejor lo que quiere adquirir. Pero también, es un usuario que demanda mensajes más impactantes y novedosos, necesidades a las que, sin duda, cada uno de los ganadores supo responder.
Hoy nuestros creativos y marcas trabajan en equipo para idear nuevos formatos y usar la tecnología a su favor para llegar con mensajes sencillos, pero impactantes y sumamente efectivos. La apuesta por adentrarse en estos canales de alto impacto, con mensajes audaces, nos lleva como país un paso más adelante y nos ponen a la vanguardia de las tendencias internacionales de consumo. Pero además, la sinergia del trabajo de tantos saberes que hacen parte de esta industria como la publicidad, el diseño, la comunicación, la producción audiovisual o las artes, estimulan más el crecimiento y la innovación en este sector que cada vez es más importante para la economía nacional, si tenemos en cuenta que le aporta un significativo 4 por ciento al PIB nacional.
Sin duda, las industrias creativas están de moda y es una buena noticia que en Colombia se crea cada vez más en su potencial. Precisamente, las economías basadas en esa unión de talentos y los emprendimientos que empiezan a surgir a partir de esta, van en crecimiento porque los involucrados en dicha industria saben adaptarse a las necesidades de los nuevos consumidores a quienes conoce, comprende y entiende.
La responsabilidad que nos queda por delante es grande porque ahora se trata de superarnos a nosotros mismos para entregar mejores contenidos a audiencias exigentes, autosuficientes y promover el trabajo de agencias y anunciantes que se destacan con propuestas audaces e innovadoras, que cada vez le dan mayor valor a la comunicación comercial.
Desde la ANDA, como siempre lo hemos hecho, seguiremos promoviendo espacios de discusión, crecimiento y desarrollo de las buenas prácticas de la comunicación comercial como el caso de los premios Effie, una iniciativa en beneficio de un consumidor cada vez mejor informado y de una industria que se preocupa por llevar adelante mejores propuestas, que contribuyan con el desarrollo de Colombia, dentro de un marco de ética, transparencia, sostenibilidad y responsabilidad con el público.
Así lo hicimos durante el Foro de Medios y Contenidos que se llevó a cabo el pasado 4 de julio en Barranquilla. Allí se discutió sobre las tendencias de los medios y su transformación para ser más efectivos; así como la importancia de tener un sistema de autorregulación en la industria de la comunicación comercial para ser responsables con el consumidor, leales con la competencia y comprometidos con el país.
Para finalizar, quisiera invitarlos a participar en la siguiente encuesta sobre los contenidos de este boletín. https://goo.gl/forms/onE82hOSFeN2Zi852 Sus respuestas nos ayudarán a mejorar la calidad de los contenidos que mes a mes compartimos con ustedes.
En este Newsletter encontrará, un artículo de nuestro afiliado Avianca sobre su nuevo centro de entrenamiento para pilotos y un artículo enviado por la WFA sobre el ecosistema digital. También, podrá enterarse sobre la estrategia de Snapchat para el Mundial y consultar el artículo “El video online, herramienta cada vez más usada por el marketing”.
En la noche de la premiación de los Effie Awards Colombia 2018, sucedieron dos cosas importantes. Por un lado, fuimos testigos de la consolidación de una industria de la comunicación comercial colombiana que se ha vuelto un referente regional, ya que mostró cómo las buenas ideas son efectivas para lograr objetivos de venta o de responsabilidad social. Por otro lado, se ratificó el compromiso de los anunciantes de llegar a sus consumidores con mensajes claros y responsables, sin sacrificar la creatividad y el impacto. El mensaje que primó en cada una de las campañas finalistas, en las 36 categorías que se premiaron en los Effie, fue el respeto por un consumidor que cada vez se muestra más exigente en cuanto a la información que quiere recibir, que espera sea completa y honesta, para tener la oportunidad de escoger mejor lo que quiere adquirir. Pero también, es un usuario que demanda mensajes más impactantes y novedosos, necesidades a las que, sin duda, cada uno de los ganadores supo responder.Hoy nuestros creativos y marcas trabajan en equipo para idear nuevos formatos y usar la tecnología a su favor para llegar con mensajes sencillos, pero impactantes y sumamente efectivos. La apuesta por adentrarse en estos canales de alto impacto, con mensajes audaces, nos lleva como país un paso más adelante y nos ponen a la vanguardia de las tendencias internacionales de consumo. Pero además, la sinergia del trabajo de tantos saberes que hacen parte de esta industria como la publicidad, el diseño, la comunicación, la producción audiovisual o las artes, estimulan más el crecimiento y la innovación en este sector que cada vez es más importante para la economía nacional, si tenemos en cuenta que le aporta un significativo 4 por ciento al PIB nacional. Sin duda, las industrias creativas están de moda y es una buena noticia que en Colombia se crea cada vez más en su potencial. Precisamente, las economías basadas en esa unión de talentos y los emprendimientos que empiezan a surgir a partir de esta, van en crecimiento porque los involucrados en dicha industria saben adaptarse a las necesidades de los nuevos consumidores a quienes conoce, comprende y entiende.La responsabilidad que nos queda por delante es grande porque ahora se trata de superarnos a nosotros mismos para entregar mejores contenidos a audiencias exigentes, autosuficientes y promover el trabajo de agencias y anunciantes que se destacan con propuestas audaces e innovadoras, que cada vez le dan mayor valor a la comunicación comercial. Desde la ANDA, como siempre lo hemos hecho, seguiremos promoviendo espacios de discusión, crecimiento y desarrollo de las buenas prácticas de la comunicación comercial como el caso de los premios Effie, una iniciativa en beneficio de un consumidor cada vez mejor informado y de una industria que se preocupa por llevar adelante mejores propuestas, que contribuyan con el desarrollo de Colombia, dentro de un marco de ética, transparencia, sostenibilidad y responsabilidad con el público.Así lo hicimos durante el Foro de Medios y Contenidos que se llevó a cabo el pasado 4 de julio en Barranquilla. Allí se discutió sobre las tendencias de los medios y su transformación para ser más efectivos; así como la importancia de tener un sistema de autorregulación en la industria de la comunicación comercial para ser responsables con el consumidor, leales con la competencia y comprometidos con el país.Para finalizar, quisiera invitarlos a participar en la siguiente encuesta sobre los contenidos de este boletín. https://goo.gl/forms/onE82hOSFeN2Zi852 Sus respuestas nos ayudarán a mejorar la calidad de los contenidos que mes a mes compartimos con ustedes. En este Newsletter encontrará, un artículo de nuestro afiliado Avianca sobre su nuevo centro de entrenamiento para pilotos y un artículo enviado por la WFA sobre el ecosistema digital. También, podrá enterarse sobre la estrategia de Snapchat para el Mundial y consultar el artículo “El video online, herramienta cada vez más usada por el marketing”.