Por Elizabeth Melo,
Presidente Ejecutiva de la Asociación Nacional de Anunciantes
La Federación Mundial de Anunciantes (WFA) viene trabajando de manera muy activa en el tema de los estereotipos de género en los mensajes publicitarios. Muestra de ello es la creación de la Unstereotype Alliance, una alianza con ONU Mujeres y otros actores relevantes del mercadeo que tiene por objetivo romper con aquellos “clichés” dañinos sobre hombres y mujeres que tanto afectan a la sociedad.
Como parte de este compromiso la WFA ha creado la guía, “Representación de hombres y mujeres en la publicidad: ¿Por qué es importante eliminar los estereotipos en los anuncios?", que reúne una serie de consejos para que los anunciantes puedan desarrollar, cada vez más, una representación adecuada de hombres y mujeres en su publicidad. Por supuesto, en la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia estamos completamente alineados con estos mensajes y trabajaremos con nuestros afiliados en la construcción de una nueva agenda que muestre una representación de género en la publicidad libre de discriminación.
Sumarnos a este tipo de iniciativas es lo que nos permite progresar como industria. Es hora de dejar atrás la publicidad que relega ciertos papeles –la limpieza del hogar, por ejemplo-, para las mujeres o muestra al hombre realizando tareas que se creen exclusivas de su género. Por su parte, superar estas malas prácticas nos beneficia también comercialmente, pues nuestro mensaje podrá llegar más lejos y estará más alineado con las nuevas formas de pensar de los consumidores, ya que temas como la equidad de género han alcanzado una amplia conciencia entre el público.
Todo esto se puede lograr si colaboramos activa y colectivamente en la transformación sostenida de la industria. La buena noticia es que esto ya está sucediendo, tenemos el potencial de cambiar positivamente la sociedad y está en nuestras manos contribuir con mensajes de verdadera inclusión e igualdad.
Como país vamos por buen camino; ya estamos respirando el cambio. Así lo vimos durante el pasado Women To Watch Colombia 2018, el reconocimiento que resaltó la trayectoria de las 11 colombianas más influyentes del sector de las comunicaciones, la publicidad y el mercadeo del país. Contar con profesionales como ellas nos ha llevado a consolidar una industria referente en buenas prácticas y mucho más equitativa.
Para conocer más acerca de este tema los invito a consultar el apartado de la WFA de esta edición, donde podrán encontrar una entrevista a Stephan Loerke, CEO de la World Federation of Advertirser, acerca de la Unstereotype Alliance.
Para finalizar quisiera contarles que desde hace varios meses venimos trabajando en el fortalecimiento de nuestros canales digitales. A través de las cuentas de la ANDA en las distintas redes sociales, informamos sobre qué está pasando en la industria, hablamos sobre buenas prácticas del mercado, resaltamos casos de éxito y los logros de nuestros afiliados.
Para nosotros es muy importante contar con su participación y por esto, los invito a que nos sigan en nuestras redes sociales:
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