Por Elizabeth Melo,
Presidente Ejecutiva de la Asociación Nacional de Anunciantes
Para todo líder es un sueño conmemorar junto a su equipo un aniversario y más si se trata de uno que marca cuatro décadas de trabajo en favor del impulso de las buenas prácticas, la protección de los consumidores y la libertad comercial de nuestros anunciantes.
Durante estos 40 años hemos evolucionado de la mano de la historia colombiana, de los retos que nos exige la publicidad y la comunicación comercial, todo en pro de la construcción de país. Durante este tiempo nos hemos enfocado en consolidar, cada vez más, nuestras relaciones con los legisladores, otros actores de la industria y con la academia. Así hemos podido llevar nuestro principal objetivo, que es el de impulsar el desarrollo ético y sostenible de la difusión comercial, promoviendo la efectividad del mercadeo, publicidad y comunicación de nuestros asociados, a escenarios cada vez más relevantes para los colombianos.
Uno de los grandes logros de nuestra gestión que quiero resaltar es un sueño cumplido: la creación de la Comisión de Autorregulación de Comunicación Comercial de Colombia. En compañía de grandes asociaciones del sector, el 3 de mayo de 2018 firmamos el acta de constitución de la Comisión de Autorregulación, un organismo autónomo e independiente con el que los anunciantes se comprometen con la protección de los consumidores, pero también de sus marcas, su reputación y el valor compartido por sus empresas. El propósito con este acuerdo es, precisamente, que las marcas tengan una guía que fije reglas claras, encaminadas a promover buenas prácticas, y una actuación responsable y transparente de las marcas frente a sus consumidores.
Otro de los grandes logros de la Asociación durante estos 40 años es la designación, en 2006, como licenciatarios oficiales de los Effie Awards Colombia. Hoy en día, los Effie son sinónimo de efectividad, referente de buenas prácticas y un programa en donde se han podido destacar las ideas del mercadeo que funcionan y que contribuyen al éxito de las marcas. En 2017 celebramos la primera edición del programa Effie College en Colombia, el programa hermano de los Effie, dirigido a jóvenes universitarios y que los impulsa a construir campañas comerciales aplicables para las grandes marcas de la industria.
También hemos impulsado el proyecto de Huella de Publicidad Responsable, una iniciativa con la que buscamos contribuir al fortalecimiento de los mecanismos de autorregulación y monitoreo de los compromisos adquiridos por las empresas respecto a la publicidad responsable. Asimismo, promover activamente las mejores prácticas en temas de comunicación y mercadeo. La iniciativa consta de una herramienta de autoevaluación, que ayuda a las empresas anunciantes a evaluar su gestión y estrategia de publicidad en función la responsabilidad, la sostenibilidad y la autorregulación.
Para quienes hacemos parte de esta agremiación, además de ser una gran responsabilidad representar a nuestros afiliados ante los demás actores de la industria, trabajar promoviendo la protección de los consumidores ha resultado ser un proceso de continuo aprendizaje y evolución. En el contexto actual, que nos exige tener respuestas más inmediatas y lineamientos claros frente a una audiencia más diversa y empoderada, nuestro trabajo se está haciendo cada vez más relevante.
Aún nos queda mucho trabajo por delante.
Para todo líder es un sueño conmemorar junto a su equipo un aniversario y más si se trata de uno que marca cuatro décadas de trabajo en favor del impulso de las buenas prácticas, la protección de los consumidores y la libertad comercial de nuestros anunciantes.
Durante estos 40 años hemos evolucionado de la mano de la historia colombiana, de los retos que nos exige la publicidad y la comunicación comercial, todo en pro de la construcción de país. Durante este tiempo nos hemos enfocado en consolidar, cada vez más, nuestras relaciones con los legisladores, otros actores de la industria y con la academia. Así hemos podido llevar nuestro principal objetivo, que es el de impulsar el desarrollo ético y sostenible de la difusión comercial, promoviendo la efectividad del mercadeo, publicidad y comunicación de nuestros asociados, a escenarios cada vez más relevantes para los colombianos.
Uno de los grandes logros de nuestra gestión que quiero resaltar es un sueño cumplido: la creación de la Comisión de Autorregulación de Comunicación Comercial de Colombia. En compañía de grandes asociaciones del sector, el 3 de mayo de 2018 firmamos el acta de constitución de la Comisión de Autorregulación, un organismo autónomo e independiente con el que los anunciantes se comprometen con la protección de los consumidores, pero también de sus marcas, su reputación y el valor compartido por sus empresas. El propósito con este acuerdo es, precisamente, que las marcas tengan una guía que fije reglas claras, encaminadas a promover buenas prácticas, y una actuación responsable y transparente de las marcas frente a sus consumidores.
Otro de los grandes logros de la Asociación durante estos 40 años es la designación, en 2006, como licenciatarios oficiales de los Effie Awards Colombia. Hoy en día, los Effie son sinónimo de efectividad, referente de buenas prácticas y un programa en donde se han podido destacar las ideas del mercadeo que funcionan y que contribuyen al éxito de las marcas. En 2017 celebramos la primera edición del programa Effie College en Colombia, el programa hermano de los Effie, dirigido a jóvenes universitarios y que los impulsa a construir campañas comerciales aplicables para las grandes marcas de la industria.
También hemos impulsado el proyecto de Huella de Publicidad Responsable, una iniciativa con la que buscamos contribuir al fortalecimiento de los mecanismos de autorregulación y monitoreo de los compromisos adquiridos por las empresas respecto a la publicidad responsable. Asimismo, promover activamente las mejores prácticas en temas de comunicación y mercadeo. La iniciativa consta de una herramienta de autoevaluación, que ayuda a las empresas anunciantes a evaluar su gestión y estrategia de publicidad en función la responsabilidad, la sostenibilidad y la autorregulación.
Para quienes hacemos parte de esta agremiación, además de ser una gran responsabilidad representar a nuestros afiliados ante los demás actores de la industria, trabajar promoviendo la protección de los consumidores ha resultado ser un proceso de continuo aprendizaje y evolución. En el contexto actual, que nos exige tener respuestas más inmediatas y lineamientos claros frente a una audiencia más diversa y empoderada, nuestro trabajo se está haciendo cada vez más relevante.