La brasileña Skol y la mexicana Corona se mantienen en el primer y segundo lugar del ranking de marcas más valiosas elaborado por WPP y Kantar Millward Brown. Además, en el top ten figuran Brahma, Águila y Modelo.
WPP y Kantar Millward dieron a conocer el viernes pasado los resultados de la quinta edición latina del BrandZ, un ranking que determina cuáles son las marcas más valiosas de la región. Esta investigación contempla a más de 3 millones de consumidores de 50 distintos mercados del mundo y analiza a más de 100 mil firmas, calculando su valor financiero y su contribución.
Al igual que en el informe anterior, la brasileña Skol (7.782 millones de dólares) y la mexicana Corona (7.647) ocupan el primer y el segundo puesto respectivamente. De esta forma, se ratifica el liderazgo de las compañías cerveceras en el informe. Incluso, hay otras tres pertenecientes a esta industria que figuran en el top ten: Brahma, Águila y Modelo.
Otra que conserva su posición es Telcel (4.598), la cual sigue tercera. Mientras que, debido a que Bradesco bajó diez escalones, Falabella (4.257) trepó al cuarto lugar y Televisa (4.035), al quinto.
Para profundizar los malos resultados de los bancos brasileños hay que mencionar también la caída de Itaú: había sido séptima en 2015 y ahora descendió hasta la ubicación número 22. A su vez, esto provocó que Brahma (3.772) se colocara sexta luego de haber sido octava en la edición anterior.
Asimismo, Águila (3.486) y Modelo (3.316) continúan en el top ten y ambas subieron un peldaño: la colombiana está en el puesto 8 y la mexicana, en el 9. En tanto, las que se metieron este año entre las mejores son Bodega Aurrera (séptima con 3.593) y Liverpool (décima con 3.269).
Top 10 de marcas latinas más valiosas
1- Skol (7.782 millones de dólares)
2- Corona (7.647)
3- Telcel (4.598)
4- Falabella (4.257)
5- Televisa (4.035)
6- Brahma (3.772)
7- Bodega Aurrera (3.593)
8- Águila (3.486)
9- Modelo (3.316)
10- Liverpool (3.269)