Iván Marchant, VP de Comscore México, Colombia, Perú y Centroamérica, y Alex Castro, sales director de Shareablee Canadá y América Latina, fueron los encargados de presentar el estudio “El estado de social media en América Latina”. Según afirmaron, el contenido de video en redes sociales crece 67% en Latinoamérica.
Comscore y Shareablee dieron a conocer ayer una reciente investigación sobre las conductas y el consumo digital por parte de los usuarios y los contenidos de las empresas en las redes sociales de Latinoamérica durante el último año. Iván Marchant, VP de Comscore México, Colombia, Perú y Centroamérica, y Alex Castro, sales director de Shareablee Canadá y América Latina, fueron los encargados de presentar online el estudio El estado de social media en América Latina. Los ejecutivos ofrecieron los datos más relevantes con respecto al consumo de medios sociales en la región y hacia dónde se deben dirigir los esfuerzos en 2017.
Según afirmaron, el contenido de video en redes sociales crece 67% en la región, y el incremento de las interacciones entre marcas y usuarios es de 39%. Además, Latinoamérica tiene un promedio anual de más de 13 mil millones de interacciones entre usuarios y contenidos de marcas en Facebook, Instagram y Twitter.
Asimismo, la categoría más utilizada por los usuarios latinos es Social Networking, que supera las 3,5 millones de visitas. Dentro de esa categoría, lideran el podio Facebook y Messenger, Linkedin y Twitter.
La Argentina y Brasil lideran en Engagement con un 8% y 7,3%, respectivamente. Les siguen Uruguay con un 7% y México con un 6%.
Por otra parte, Perú con un 90,9%, aparece como el país con mayor alcance en redes sociales en todo el mundo. Chile se ubica en el quinto lugar con un 86%; les siguen la Argentina, con 85,6%; Uruguay, con un 82,2%; Brasil, con un 81,4%; México, con un 81%; y Colombia, con un 77%.
Las marcas de la Argentina incrementaron en un 150% su contenido de video. Perú lo hizo en un 116%, mientras que Colombia llegó a 88%. Se observa un importante crecimiento de este tipo de contenido en toda la región, así como también de las interacciones.
Por último, YouTube y Facebook se destacaron en la categoría videos online en Social. En Colombia y la Argentina YouTube alcanzó un 152,8%, mientras que en Colombia Facebook obtuvo un 31,9% y en Argentina, 27,6%.
Al respecto, Alejandro Fosk, VP senior de Comscore Latinoamérica, explicó que el video es un formato dinámico, amigable y muy eficaz en la comunicación de las marcas con sus públicos, especialmente en el target millennial. Además, se refirió a la alianza estratégica con Shareablee. “Buscamos detectar y explicar esas métricas para que las marcas dispongan de información precisa a la hora de tomar decisiones de inversión”, agregó.