A nivel global, el dinero destinado a la web representará el 36,9% del que se depositará en anuncios. El protagonismo que ha obtenido internet en la publicidad durante los últimos años es notorio. Incluso, se presume que el dinero destinado a los anuncios por esta vía superará al de la TV tradicional en la primera parte de este año.
La información surge de una investigación llevada a cabo por la agencia Zenith Australia, en donde se pronostica que los avisos web representarán el 36,9% de la inversión. En la red se desembolsarán 205.000 millones de dólares y este número es mayor al que se vaticina para la televisión (US$ 192.000 millones).
En el país de Oceanía, el mercado publicitario terminó el año pasado con un ascenso del 3,8%. En cambio, la TV descendió un 3,9% en 2016. Sin embargo, los mayores perdedores fueron los periódicos de papel, los cuales bajaron un 13,4% y ahora constituyen apenas un 11% del capital que se deposita en esta industria.
Por otra parte, el estudio señala que las redes sociales pretenden desbancar a los diarios para el 2019 con un gasto de 55 mil millones de dólares (frente a los 50 mil de los medios impresos). Cabe destacar que estos canales son los que suben más rápidamente, ya que aumentaron en un 51% en 2016. Además, se espera que continúe escalando a una tasa promedio del 20% anual.
“Las principales categorías de publicidad como retail, automotriz, finanzas y viajes siguen teniendo un crecimiento modesto en sus inversiones”, asegura Nickie Scriven, CEO de Zenith Australia.
En líneas generales, la agencia que llevó a cabo el informe espera que el mercado mantenga un crecimiento de entre 4% y 5% cada doce meses hasta 2019. Asimismo, menciona a diez ciudades como las que contribuirán con un 11% al aumento durante este tiempo: Los Ángeles, Yakarta, Tokio, Shanghai, Manila, Pekín, Dallas y Houston.