Influencer Marketing es una de las tendencias que durante la pandemia y postpandemia cobró mayor relevancia en el ecosistema digital de muchas marcas en CPG y también en la industria farmacéutica, se estima casi los contenidos generados en este tipo de plataformas generan un +87% más perdurable en la memoria de los consumidores versus anuncios de TV, y un 277% más emocionalmente intenso*. Asimismo, la inversión publicitaria en este tipo de rubros ha cobrado significancia, alrededor del 7.5% de la inversión digital es relacionada a influencers en Colombia**

GSK Consumer Healthcare desde la pandemia y post-pandemia encontró una forma de estar cada vez más cerca de sus consumidores a través de estrategias de influencer marketing, brindando un punto de conexión cercano con las marcas y no solo ofreciendo momentos de consumo sino también participando de conversaciones claves, momentos importantes para las audiencias y capitalizando estar presente en momentos de las audiencias digitales., alcanzando en promedio más de 2.5MM de audiencias digitales por campaña con sus marcas y estando por encima de kpis de conversión y engagement en los objetivos planteados.

Influencer Marketing en Colombia ha cobrado cada vez más relevancia en ecosistemas digitales en las plataformas de social media, como Instagram y más en el último año a través de tik tok, donde algunas marcas están participando como Condones Today y Chapstick.

Algunas de las campañas realizadas por GSK y con gran auge en 2021 y 2022, no solo en objetivos de alcance, sino también de interacción y conversión en ecommerce fueron: AdvilMAX entrena en casa, Maratones con Condones Today, La Vida es muy corta para sentir sensibilidad (Sensodyne), entre otras.

Autor: Christian Felipe Trujillo, Digital LatAm & e-commerce Lead de GSK

*Fuente: `the Science Of Influencer´ Dewhalary Neuro-insight
** IAB Colombia – Fuente Agencias.