Según datos de PointVisible, el 91% de los marketers B2B y el 86% de los B2C están utilizando esta herramienta en sus estrategias. El mercadeo de contenidos llegó para quedarse. Según datos de PointVisible, el 91% de los marketers B2B y el 86% de los B2C afirman que lo están usando como parte de su estrategia. Sin embargo, aunque esté en los planes de la mayoría, menos del 40% cuenta con lineamientos documentados para organizar estas acciones.
Otro dato que muestra el crecimiento de este enfoque de la mercadotecnia es que más del 90% se encuentra algo, muy o extremadamente comprometido con él. Por eso, la mayoría de los profesionales que aún no ha escrito las políticas generales para estas acciones planea hacerlo durante los próximos doce meses.
En términos de formato, los ejecutivos consideran que el más efectivo es el email. Principalmente, a través del envío de propuestas o de newsletters. Detrás se ubican los blogs y las plataformas de redes sociales, las cuales son elegidas por el 40% de las entidades que venden productos o servicios a otras compañías.
Fundamentalmente, el crecimiento del mercadeo de contenidos está reflejado en la cantidad de dinero que se pretende destinarle para este año. Apenas el 4% sostiene que la bajarán. Mientras que casi el 40% prevé aumentarla y el 46%, al menos conservarla.
Por otro lado, existe un alto porcentaje (entre el 70% y el 80%) de los profesionales que puede demostrar, con métricas, cómo esta herramienta ha conseguido que subiera el engegament por parte de la audiencia. Sin dudas, esto también la posiciona como un arma letal en la mercadotecnia actual.
No obstante, así como son capaces de vislumbrar el compromiso de sus consumidores, todavía son menos los ejecutivos que logran medir el retorno de la inversión (ROI) del content marketing: aproximadamente el 35% de ellos lo hace.
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