Al igual que el año pasado, Águila y Poker ocupan los primeros dos lugares del ranking BrandZ de Kantar a nivel nacional.
La investigadora Kantar ha presentado recientemente su sexto ranking latino BrandZ en el que detectó cuáles son las marcas más valiosas de esta región. Asimismo, el informe incluyó un análisis a nivel nacional. En los diversos mercados, no hubo demasiados movimientos en la cima.
Puntualmente, en el caso de Colombia, las firmas de cerveza logaron conservar sus sitios de privilegio. Águila mantuvo el liderazgo con una cotización de 3.924 millones de dólares y Poker quedó segunda nuevamente con 2.177. El último escalón del podio, en tanto, fue ocupado por una operadora de telefonía móvil: Tigo (1.489).
Otro rubro que obtuvo una destacada representación en el top ten es el de instituciones financieras. Bancolombia (1.096) se ubicó cuarta; Davivienda (539), séptima; y Sura (440), octava. Así, esta categoría cuenta con la misma cantidad entre las diez de arriba que la de bebidas alcohólicas. Dicho sector, además de tener a las dos primeras, posee a Pilsen (632) en el quinto lugar.
Asimismo, entre las marcas de mayor valor en este país sudamericano también se posicionaron la energética Ecopetrol (600), la alimenticia Pietrán (393) y la cadena de almacenes Grupo Éxito (381).
Carolina Solanilla, CEO de la división de inisights en Kantar Colombia, explicó en el informe que las compañías en este mercado tienen una gran oportunidad y un gran desafío: generar valor para justificar sus precios. “Los consumidores no sólo esperan que satisfagan sus necesidades (funcionales y emocionales), sino que vayan un paso más allá: que mantengan relevancia en sus vidas al eliminar los puntos de fricción en sus relaciones”, aseguró la ejecutiva.
Marcas más valiosas de Colombia
1- Águila (3.924 millones de dólares)
2- Poker (2.177)
3- Tigo (1.662)
4- Bancolombia (1.096)
5- Pilsen (632)
6- Ecopetrol (600)
7- Davivienda (539)
8- Sura (440)
9- Pietrán (393)
10- Grupo Éxito (381)
11- Banco de Bogotá (358)
12- Avianca (305)
13- Banco Popular (277)
14- Club Colombia (269)
15- Postobón (260)
16- Argos (254)
17- Zenú (245)
18- Doria (230)
19- Jet (209)
20- Cristal (208)