Global - Kantar Worldpanel presentó la edición 2018 de su informe Brand Footprint, que detecta a las firmas más seleccionadas por la población mundial en un período de doce meses. Según la edición 2018 del informe Brand Footprint de Kantar Worldpanel, hay 17 firmas de FMCG que los consumidores eligen más de mil millones de veces al año a nivel mundial. La más seleccionada es Coca-Cola, que fue recogida de las góndolas en 5.817 millones de oportunidades durante doce meses.
En tanto, Colgate (3.886) se ubicó segunda y quedó como la más requerida de la categoría de cuidado personal. Además, es la que mayor penetración posee: un 62% de la población opta por ella. Mientras que Maggi (2.489) es líder en alimentos y en el último año ha logrado un crecimiento del 14% en Consumer Reach Points (CRP) que la ayudó a convertirse en la tercera de este ranking.
Por otra parte, cabe mencionar que seis de este top 17 son propiedad de Unilever: Lifebuoy (2.375), Sunsilk (1.799), Knorr (1.748), Dove (1.748), Lux (1.526) y Sunlight (1.322). El resto de esta nómina lo conforman Lay's (2.073), Pepsi (1.971), Nescafé (1.955), Indomie (1.817), Nestlé (1.439), Downy (1.290), Palmolive (1.105) y Sprite (1.040).
Josep Montserrat, CEO Kantar Worldpanel, señaló que las oportunidades de crecimiento están y las marcas necesitarán sumergirse más profundo para encontrarlas, ya que es posible que no estén en los sitios conocidos. “Nuestros datos muestran que los canales en crecimiento como e-commerce se están desarrollando más rápido que el mercado global de bienes de consumo y es hora de invertir más decisivamente en lo que los clientes están pidiendo”, explicó el ejecutivo.
La metodología del estudio consistió en analizar a más de 18.000 firmas y 1.000 millones de hogares en 43 países distintos desde noviembre de 2016 hasta el mismo mes de 2017. Asimismo, el relevamiento reflejó que las entidades globales son más fuertes, pero siguen perdiendo participación en las categorías de atención domiciliaria, belleza y cuidado personal.
Kantar Brand Footprint
1- Coca-Cola (5.817)
2- Colgate (3.886)
3- Maggi (2.489)
4- Lifebuoy (2.375)
5- Lay's (2.073)
6- Pepsi (1.971)
7- Nescafé (1.955)
8- Indomie (1.817)
9- Sunsilk (1.799)
10- Knorr (1.748)
11- Dove (1.748)
12- Lux (1.526)
13- Nestlé (1.439)
14- Sunlight (1.322)
15- Downy (1.290)
16- Palmolive (1.105)
17- Sprite (1.040)