Enmarcados en las mejores prácticas de la industria, la ANDA desarrolló esta guía, y la presentó ante el Superintendente de Industria y Comercio, Andrés Barreto, y la Superintendente Delegada de Protección al Consumidor, Carolina Corcione, como un aporte al propósito manifiesto de la SIC de construir un acuerdo colectivo con principios que mejoren la transparencia en el sector del marketing de influencia.
La Guía para una comunicación comercial responsable a través de influenciadores desarrollada por la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia, es una iniciativa valiosa para orientar a todos los participantes del ecosistema del marketing digital sobre cómo cada uno, desde su rol, puede aportar al cumplimiento de dos principios que son fundamentales en la autorregulación de la comunicación comercial para proteger a los consumidores, como son la adecuada identificación de la publicidad y la transparencia sobre la relación comercial entre empresarios e influenciadores.