CANNES, FRANCIA—(Junio 18, 2012) –Effie Worldwide y Warc, el servicio de inteligencia de marketing global, revelaron los resultados del Indice de Efectividad de Effie , dentro del contexto del festival de Cannes. Este indicador, presentado por primera vez en el año 2011, reconoce a los creadores de las ideas de comunicación y marketing más efectivas alrededor de todo el mundo.
Después de analizar los resultados de los finalistas y ganadores de los concursos Effie Awards de 39 países, Unilever fue reconocida como el anunciante más efectivo, McDonald’s la marca más efectiva por segundo año, el grupo WPP es la más efectiva de los holdings de compañías publicitarias y Ogilvy & Mather es la más efectiva de las redes de agencias publicitarias. Ogilvy & Mather (Mumbai) es la agencia individual más efectiva, posición ocupada el año pasado por Sancho BBDO Colombia. McKinney (Durham, NC, USA) es la agencia independiente más efectiva.
“El índice Effie 2012, comparado con el 2011, claramente demuestra la dinámica global en el desarrollo del negocio durante el pasado año”, dijo Matt Seiler, Effie Worldwide Chairman of the Board y Global CEO of Mediabrands. “Como industria, debemos usar esta herramienta para identificar los mejores actores del año y aprender cómo sus buenas prácticas pueden ayudarnos a ser mejores marketeros en el futuro.”
Los más efectivos en el mundo de acuerdo con el Effie Effectiveness Index 2012
Anunciantes más efectivos, globalmente: Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, McDonald's y PepsiCo.
Marcas más efectivas, globalmente: McDonald's, IBM, Coca-Cola, Axe y Pepsi.
Holdings más efectivos, globalmente: WPP Group, Omnicom, Interpublic (IPG), Publicis Groupe y Havas Advertising.
Redes de agencias más efectivas , globalmente: Ogilvy & Mather, BBDO Worldwide, DDB Worldwide, Leo Burnett Worldwide, McCann Worldgroup.
Agencias más efectivas, globalmente: Ogilvy & Mather (Mumbai), empate por el Segundo lugar entre Sancho BBDO (Bogotá) y Lowe-SSP3 (Bogotá) ,Ogilvy & Mather (New York) , Colenso BBDO (Auckland, New Zealand). En el noveno lugar, se encuentra Proximity Colombia.
Agencias independientes más efectivas, globalmente: McKinney (Durham, NC, USA), Bruketa&Žini? OM (Zagreb, Croatia), empate por el tercer lugar Wieden+Kennedy (Portland, OR, USA) y Jung von Matt (Hamburg), con ACG Agency (Budapest) .
Los más efectivos en Asia Pacifico, Europa, Latinoamérica, Medio Oriente/Africa y Norteamérica
Por región, el ranking de los más efectivos en el Effie Effectiveness Index incluye:
Asia Pacifico: Unilever (anunciante), McDonald's (marca), Omnicom (holding) Ogilvy & Mather (red de agencia), Ogilvy & Mather (Mumbai) (agencia) y Happy Soldiers (Sydney) (agencia independiente).
Europa: Unilever (anunciante), McDonald's (marca), WPP Group (holding), Ogilvy & Mather (red de agencia), Ogilvy & Mather Ukraine and Adler, Chomsky, & Warshavsky Grey (tie) (agencia) and Bruketa&Žini? OM (Zagreb, Croatia) (agencia independiente).
Latinoamérica: Nestlé (anunciante), Ministerio de Defensa Nacional –Programa de Atención al desmovilizado(marca), WPP Group (holding ), BBDO Worldwide (red de agencia), empate entre Sancho BBDO (Bogota) y Lowe-SSP3 (Bogota) (agencia) y Puerto - Santiago, Chile (agencia independiente).
Oriente Medio y Africa: Henkel (anunciante), Pril (marca), Omnicom (holding) OMD (red de agencia), OMD of Cairo (agencia) and Interesting Times- Beirut (agencia independiente).
Norteamérica: (anunciado en Nueva York , May 23, 2012): Procter & Gamble (anunciante), IBM (marca), WPP (holding ), Ogilvy & Mather (red de agencia), Ogilvy & Mather, New York (agencia) and McKinney (agencia independiente).
El Effie Index ranking tiene en cuenta los ganadores y finalistas de Effie. Los rankings completos, que pueden ser filtrados por región, país, y categoría de producto, pueden ser vistos en www.effieindex.com.
Matthew Coombs, Director de publicaciones de Warc, dijo, " El Effie Effectiveness Index ha captado la atención y el interés de la comunidad de marketing global. Se ha convertido en un recurso de gran valor para encontrar “socios de marketing” y para aprender quien es mejor creando ideas que traigan resultados."
Rufus Olins, chief executive de Warc, dijo, “el Effie Index de efectividad , se convertirá en el estándar de la industria. Este es el ranking más completo del mundo, del comportamiento de agencias y anunciantes y una fuente invaluable para cualquiera interesado en la efectividad de marketing.