Después de un primer semestre de estancamiento de la inversión publicitaria en los principales medios respecto al año 2010, el tercer trimestre como puede apreciarse en el cuadro No 2 está sacando la cara por el año publicitario.
Según las cifras publicadas por ASOMEDIOS y ANDIARIOS a principios de Noviembre los valores comparativos de la inversión publicitaria en el tercer trimestre arrojan una fuente de expansión del 18.5%, que salva el comportamiento de los nueve primeros meses del año (Enero – Septiembre) del 7.4%, advirtiendo el impacto estacional que produjo sobre las cifras del año 2010 el mercado electoral y el mundial de Futbol Sudáfrica 2010 que hace más interesantes los resultados del 2011.
Cuadro No. 2
INVERSION PUBLICITARIA FACTURADA
(Cifras en Millones de pesos)
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FUENTE: Asomedios y Andiarios (Prensa).
* Revistas no incluyen las que circulan con periódicos
** No se incluye la información de avisos clasificados
*** Radio comercial, no incluye emisoras comunitarias ni de interés público.
LA TELEVISIÓN NACIONAL CON UN IMPACTANTE TERCER TRIMESTRE DE INVERSION PUBLICITARIA
Para destacar en el análisis por medios, la televisión Nacional que es el medio que mas pondera en la torta publicitaria, tuvo un crecimiento trimestral impactante del 26.12% que ejerce un efecto de palanca sobre el total de medios.
Fué el Mundial Sub 20 de fútbol celebrado en Colombia entre Julio y Agosto que movió fuertemente las registradoras tanto en televisión como en prensa y radio. La economía también ayudó a estos buenos resultados porque el consumo, que mueve la publicidad creció un 5.5% en el segundo trimestre por encima del PIB del 5.2% y las importaciones tuvieron un ritmo elevado de crecimiento del 28.4% donde hay muchos productos de consumo durable, comenzando por los automóviles que generan mucha inversión publicitaria.
Vamos para un buen año publicitario.