CANNES, FRANCE—(June 23, 2011) –Effie Worldwide y Warc, el servicio de inteligencia de marketing global, revelaron los resultados del primer Indice de Efectividad de Effie , dentro del contexto del festival de Cannes. Después de analizar los resultados de los finalistas y ganadores de los concursos Effie Awards de 40 países, Procter & Gamble fue reconocida como el anunciante más efectivo, McDonald’s la marca más efectiva, Omnicom es la más efectiva de los holdings de compañías publicitarias y BBDO Worldwide es la más efectiva de las redes de agencias publicitarias. Sancho BBDO de Bogota, Colombia es la agencia individual más efectiva. Wieden & Kennedy, con sede en Portland, Oregon, USA es la agencia independiente más efectiva.
El índice Effie es la mejor fuente para quien está haciendo el mejor marketing alrededor del mundo, dijo Matt Seiler, Effie Worldwide Chairman of the Board y Global CEO of Mediabrands. “Como parte importante de todo lo que Effie ofrece , ésta será una invaluable fuente para ayudar a los marketeros y sus agencias.”
El sistema del ranking del Effie Index tiene en cuenta no solamente los ganadores de Effie, sino tambien los finalistas. En esta primera versión del Effie Index, los finalistas y ganadores Effie anunciados entre junio 10 de 2010 y junio 13 de 2011 calificaron para esta medición. El ranking, que puede ser filtrado por region, país y categoría de producto, se encuentra en el nuevo site www.effieindex.com.
El top cinco de los anunciantes más efectivos alrededor del mundo incluye: Procter & Gamble, Unilever, Kraft, Nestle y Coca-Cola. El top cinco de las marcas más efectivas es: McDonald’s, Pepsi, Coca-Cola, Chevrolet and Vodafone.
El top cinco de grupos holding de agencias del mundo está liderado por Omnicom, seguido de WPP Group, Interpublic (IPG), Publicis Groupe y Havas Advertising.
El top cinco de redes de agencias más efectivas son BBDO Worldwide, McCann Worldgroup, Ogilvy & Mather, DDB Worldwide, y JWT. Las cinco agencias individuales más efectivas están lideradas por Sancho BBDO (Bogota, Colombia), seguida de Ogilvy & Mather (Mumbai, India), OMD (Bogota, Colombia), BBDO (Santiago, Chile) y Lowe Lintas (Mumbai, India). Las cinco agencias independientes más efectivas son: Wieden + Kennedy, (Portland, Oregon, USA), Kinograf (Kiev, Ucrania), Rabarba (Estambul, Turquía), BBH Singapur y un quinto lugar entre BMF (Sydney, Australia) y Propaganda House (Kiev, Ucrania).
Rufus Olins, chief executive de Warc, dijo, “el Effie Index de efectividad , se convertirá en el estándar de la industria. Este es el ranking más completo del mundo, del comportamiento de agencias y anunciantes y una fuente invaluable para cualquiera interesado en la efectividad de marketing.