Ignacio Iglesias, CEO Havas Media Group Colombia & Director Regional Havas Media Group Central Latam nos entregó 4 respuestas clave sobre propósito de marca cuando habló del tema para ANDA.

1. El problema: Hay muchas compañías que ya están convencidas y que tienen programas, fundaciones o áreas dedicadas a la RSE. El problema es que algunas veces se enfoca dicho esfuerzo desde el compromiso ambiental y social y terminan principalmente como un discurso aislado o en la página web de las empresas.

2. La oportunidad está en hacer ver a dichas empresas el poder real que tienen de generar y transferir calidad de vida a los ciudadanos y a sus familias y cómo esta relación de Brand Equity, que llamamos Meaningful Brands, se convierte en un pilar de desarrollo en la nueva economía del bienestar personal y colectivo. Cuando empiezan a verlo y medirlo correcta- mente, se dan cuenta de que generar bienestar es tres veces más rentable que simplemente vender productos y servicios.

3. Un dato demoledor que proporciona nuestro estudio de Meaningful Brands, realizado en más de 45 países, es que si desaparecieran el 70 % de las marcas, para los consumidores no pasaría nada. Es decir, las marcas cada vez deben contribuir más al desarrollo personal y colectivo de las personas para ser relevantes y generar engagement entre sus consumidores.

4. Con recursos de comunicación como el content, story telling, etc., llegando a dispositivos móviles y con Out of Home más interactivo, las estrategias serán más relacionales e inevitablemente las marcas generarán más propósitos para estar presentes no solo en la mente, sino en la conciencia. Hay que ser capaces de crear conexiones relevantes entre la marca y
el consumidor y para eso, en las estrategias de comunicación dos factores, como data driven y content powered, se convierten en elementos de referencia para que los medios propios, pagados, compartidos y ganados (owned, paid, shared, earned), interrelacionados, alcancen los objetivos propios del llamado organicmarketing.