Cuando se les pidió a los encuestados elegir a un líder en el “Propósito” de una lista de 24 marcas líderes compilada a partir de datos de inversión publicitaria de AdAge así como las listas de Interbrand y BrandZ, empatados en la parte superior con 14 % de los votos estuvieron Procter & Gamble y su competidor Unilever. Google y Apple son los siguientes en la línea, con 11 % y 10 % respectivamente, mientras que Coca-Cola empató con Nestlé en el quinto lugar al recibir 9 %. Al dividirlo por regiones, Apple fue percibido como el líder de propósito en Norteamérica, Coca-Cola en Latinoamérica, Unilever en Europa, Danone en África y el Oriente Medio y Nestlé en Asia-Pacífico.