Carlos Enrique Moreno, en representación de los anunciantes, este año resultó elegido presidente honorario del Congreso de Publicidad y durante la ceremonia de inauguración del evento fue el que consiguió más “likes” aplausos del público. Como presidente de Corona se le reconoce como un hombre que viene de la ingeniería, lo que haría suponer que estamos frente a un ser cuadriculado, sin embargo, la honestidad de sus palabras y la pasión con la que hace su trabajo permitieron que el miedo que confesó que tenía, se fuera cuando entró en contacto con el auditorio, hasta el punto de que su intervención consiguió hacer link entre lo que significan los ideales como origen de las ideas de una forma bastante tangible y ejemplarizante.

Para el caso de Corona, Moreno se apoyó en revelar cuáles eran sus campañas favoritas y en hablar de las marcas que le gustan, lo emocionan y lo impactan, para invitar a publicistas, anunciantes y comunicadores a entender esa frase que la marca Apple expone en uno de sus comerciales y que dice: “Solo los que creen que están suficientemente locos para creer que pueden cambiar el mundo son los que lo consiguen”; al respecto, Moreno comentó: “Yo he creído en la locura, la irreverencia y la creatividad no solo como persona, empresario y comerciante, sino que creo que las personas y las marcas que son lo suficientemente irreverentes para pensar que pueden cambiar el mundo son esas de las que la gente se enamora”.

Moreno también señaló que los ideales son los que determinan cómo actúan las empresas y gracias a ellos Corona pasó de ser una marca tradicional y confiable en la que la gente cree, a ser una marca que ha entendido que tiene que involucrarse con los consumidores de manera distinta, que tiene que pensar desde la gente, que no solo se trata de alcanzar posicionamiento, lo que es obvio, sino que sí importa cómo se consigue, y para el caso de Corona escogieron sostenibilidad y valor compartido.

Para finalizar, Moreno dijo: “Estoy convencido del acierto de la temática del Congreso ‘De ideas a ideales’, cuando las marcas tenemos ideales es más fácil llegar a ideas y productos que se conecten con los consumidores y que establezcan relaciones de largo plazo con las marcas. Creámonos el cuento de que podemos cambiar el mundo, sin duda estamos rodeados de locos, creativos e irreverentes que le están apostando a un mundo mejor desde lo que hacen”.