Suzanne Powers. Directora Global Planeación Estratégica McCann Erickson

Su conferencia Brands on a Mission mostró que son las marcas con ideales las que están jalonando a la sociedad estos últimos años y además cómo esa tendencia está respaldada por las preferencias de las personas que se conectan con aquellas marcas que se alinean con sus intereses de vida. (Busque la entrevista exclusiva que le concedió a la revista ANDA, en la edición n.o 55 que circulará en noviembre próximo).

David Sable, CEO Global de Y&R, en su conferencia Click & Shout nos acercó a los clicktivistas y activistas, personas que se están manifestando acerca de las marcas que se encuentran involucradas con su vida y sus intereses y nos entregó herramientas para aprender a entenderlas.

El director Global de Estrategia MediaCom Matthew Mee, en su conferencia La nueva superparadoja explicó cómo cada vez tenemos más oportunidad de construir marcas poderosas siendo positivos e inclusivos, pero al mismo tiempo estamos en un mundo que se mueve rápidamente en espasmos cortos e intereses contradictorios. ¿De qué manera podrán las dinámicas en el nuevo escenario mediático ayudar a las marcas a conectar con los seres humanos?

Rapha Vasconcellos, director Latam de Soluciones Creativas Facebook, defendió su argumento de por qué la creatividad es la que nos puede salvar en esta época en la que todo está cambiando en nuestra industria y sus ejemplos les proporcionaron ideas a quienes están buscando conseguir los ideales que mueven a su marca.

Con Frédéric Martel, experto en globalización que además es escritor, investigador y periodista y autor de los libros Cultura Mainstream y Smarts, tuvimos la oportunidad de entender cómo las industrias creativas y de contenido le dan forma a nuestra vida, y además conseguimos en entrevista exclusiva algunas recomendaciones necesarias para la educación de los publicistas que se están formando. (Quienes quieran conocer esta información en detalle, podrán encontrarla en la revista ANDA n.o 55 que circulará en noviembre).

Una conferencia no solo esperada por los especialistas en marketing deportivo fue la realizada por Eric Johnson, de ESPN. Entender cómo se generan ideales a partir de la inspiración que causa el deporte, fue la historia contada por este ejecutivo global de ESPN, quien mostró cómo cada conexión que esta marca logra entablar con su extensa audiencia se cimenta en las emociones que causa el deporte y el propósito que desde siempre ha movido a ESPN.