Aunque la Creación de Valor Compartido no es un concepto nuevo, aún existen muchos ejecutivos del medio que aún confunden su novedoso y exitoso funcionamiento con la Responsabilidad Social Empresarial –RSE–, el marketing con causa y la filantropía. Este especial de la revista ANDA le ofrece una idea de lo que es y cómo funciona, desde la perspectiva de su fundador y casos reales.

Está claro que no es la única llave ni la única fórmula para crear negocios en adelante, pero un creciente número de empresas conocidas por ser muy rigurosas en sus negocios –como Davivienda, Nestlé, Unilever, Johnson & Johnson, GE, Google, IBM, Intel, y Wal-Mart– ya se han embarcado en importantes esfuerzos por crear valor compartido al reconcebir la intersección entre la sociedad y el desempeño corporativo. Por eso los invitamos a consultar la revista ANDA edición 54 que puede servirles de puente para entender la Creación de Valor Compartido.

Basa su contenido en el pensamiento del creador del concepto Michael Porter, quien estuvo en Bogotá, y además presenta el caso de DaviPlata, una empresa colombiana que demuestra cómo nacen y se implementan los nuevos negocios concebidos a partir de la Creación de Valor Compartido.

Michael Porter, creador del concepto Creación del Valor Compartido: “La competitividad de una empresa y la salud de las comunidades donde opera están fuertemente entrelazadas. Una empresa necesita una comunidad exitosa, no solo para crear demanda por sus productos, sino también para brindar activos públicos cruciales y un entorno que apoye al negocio. Una comunidad necesita empresas exitosas que ofrezcan empleos y oportunidades de creación de riqueza para sus ciudadanos. Esta interdependencia significa que las políticas públicas que socavan la productividad y la competitividad de las empresas se derrotan a sí mismas, especialmente en una economía global donde las instalaciones y los empleos pueden moverse fácilmente de un lado a otro”.

Fuente: D.E. Comunicaciones Ltda.
Andacol.com
Enero de 2015