Somos afortunados en participar de una nueva era para la publicidad y el mercadeo, una era en la que se involucran los intereses reales de más de uno, y en la que se propone generar negocios y desarrollo social al mismo tiempo. Presentamos dos libros que le pueden dar pistas en la construcción de su próxima estrategia.
Vender más y hacer de este mundo un lugar mejor es posible
Inspirados en los Change Makers –personas que trabajan por generar un cambio positivo en la sociedad–, los diez autores del libro Change Marketers proponen utilizar el marketing para hacer un mundo mejor e invitan a quienes tienen el poder de crear desde dentro de las empresas que hacen comunicación, mercadeo y publicidad a convertirse en los agentes de cambio que los consumidores están pidiendo, pero lo quieren hacer sin renunciar al mandato que como ejecutivos de marketing tienen con sus clientes: hacerlos crecer y ganar dinero. Están convencidos, además, que si no se genera riqueza es imposible repartirla. En Change Marketers no hablan de filantropía, ni mecenazgos, ni de marketing con causa, tampoco de RSE, pero en cambio enfocan toda su experiencia en orientar las cuatro "p" del marketing hacia un cambio positivo en la sociedad. Desde productos sostenibles, libres de prejuicios sexistas y que no supongan condiciones abusivas de fabricación, precios justos en las materias primas y márgenes sostenibles con beneficios que se reinviertan en fines comunitarios, sino que además aprovechen la capacidad de comunicar para educar, motivar y cambiar actitudes poco solidarias. Su lema es: "los Change Marketers creemos que vender más y hacer de este mundo un lugar mejor es posible. Se trata de convertir los valores de marca en marcas con valores”. Sus capítulos son: La publicidad salvará al mundo, Si todo ha cambiado, ¿por qué no cambias tú?, La retórica como motor de transformación, Marketing reputacional: el valor de la confianza, El cliente cambiará el mundo, El arte como herramienta de transformación social, Nuevas relaciones entre empresa y cultura, No todo vale y Consumismo ocial/el futuro del consumismo, reflexión escrita por el colombiano Giovanni Martínez. El libro Change Marketers, La empresa como agente de cambio, se lanzó en octubre de 2014 y se puede comprar On Line en Amazon.es (Kindle), iTunes (Apple), Barnes & Noble USA (Nook book), Casa del Libro (Papel), Florida State University USA (eBook), Kobo España (eBook).
El trío como opción innovadora que involucra el bienestar colectivo.
Luciana Olivares es gerente de publicidad de BBVA Continental, y encontró el "trío” después de una investigación que se convirtió en la tesis del máster que realizó en el Berlin School of Creative Leadership. Hoy, Trío es un libro editado por Planeta que se encuentra en las librerías colombianas y devela a través de ejemplos de la vida cotidiana cómo entre la marca y la audiencia hay un tercer involucrado, un tercer elemento que resulta verdaderamente relevante para la audiencia, y que aunque no necesariamente tiene que ver con la marca, sí permite el vínculo emocional entre ella y su audiencia.
Trío, explicó Luciana Olivares a la revista ANDA durante su visita a Colombia, "responde a un compromiso de amor, de largo plazo, de monogamia, pero no de monotonía” y al mismo tiempo, ya que no es una aventura pasajera, exige compromiso de largo plazo, que no busque engañar, pero sí enganchar a la audiencia con cosas significativas. Explicación de Luciana Olivares sobre el concepto de Trío véala en el siguiente video.