Los premios  Effie@, certamen representado en Colombia por la Anda llegan a una nueva edición. Anunciantes y agencias de publicidad compiten por demostrar quiénes fueron los más exitosos en sus comunicaciones comerciales.

Durante 9 años, la Anda ha trabajado por reconocer las mejores prácticas en mercadeo a través de los premios Effie@, el único concurso mundial que se centra en destacar a las campañas comerciales que cumplieron con los objetivos que se habían propuesto. En otras palabras, evalúa si los recursos que los anunciantes invirtieron en realizarlas se vieron reflejados en resultados positivos para las compañías.

Los Effie@ Awards,  un premio que nació en Nueva York en 1968 y que hoy en día está presente en cerca de 40 países, para los equipos de mercadeo y de publicidad que lo ganan, se constituye en un sello de calidad de reconocimiento mundial. Como dice Fernando Martelo, presidente del jurado, hoy en día todos tienen un MBA, pero muy pocos tienen un Effie@.

En el ranking mundial de Effie@, siempre han estado presentes las agencias de publicidad colombianas. El año pasado, por ejemplo, Sancho BBDO Colombia fue la agencia más efectiva del mundo, Lowe SSP3 ocupó el sexto puesto y OMD, el noveno.

Las inscripciones a este premio se cerraron el pasado 25 de febrero y tuvieron una gran participación en las 32 categorías que lo componen (www.effiecolombia.com). Ahora, se inicia la etapa de juzgamiento, para lo cual se ha conformado un jurado integrado por 180 expertos provenientes de la industria y la academia.

Mientras se conocen los ganadores de este año, quisimos hacer un recuento de los anunciantes que más han ganado premios Effie@ en Colombia. En el top 25, figuran empresas de diversos sectores, aunque hay una amplia participación de firmas de consumo masivo, comercio, bebidas y sector financiero. General Motors Colmotores es la compañía más efectiva, con 19 premios ganados desde 2005.

El 14 de mayo, cuando se conozcan los resultados de este año, puede haber cambios en las posiciones.