Diego Cánovas, consultor en comunicaciones integradas de mercadotecnia y relaciones públicas, ofrece su punto de vista sobre una actualidad en la que observa que la clave está en la buena combinación de ideas y tecnologías.

Bancolombia, Sancho BBDO y BullyingforLoving, escogidos como anunciante, agencia y campaña más destacadas en 2017 por los más de 37 mil votos de los profesionales del sector.

Bogotá, 23 de febrero de 2018. Larevista P&M, quecumple una década reconociendo ideas poderosas, entregó ayer el galardón más reputado para la industria de la publicidad, el mercadeo y las comunicaciones: el Top 10 P&M.

(AdAge) – El 4 de marzo, en la transmisión de los Oscars por la cadena ABC, PepsiCo mostrará dos comerciales para el lanzamiento de la marca de aguas efervescentes. PepsiCo está llevando a sus nuevas aguas efervescentes Bubly a los Oscars. El gigante de las bebidas anunció la novedad la semana pasada, y lo denominó “uno de nuestros mayores lanzamientos de productos”. Aparecerá en dos comerciales de 30 segundos durante la emisión de los premios de la Academy Awards, el 4 de marzo.

La Asociación Brasileña de Anunciantes publicó la lista de ejecutivos que conducirán los destinos de esta entidad durante el período 2018-2020. João Campos, de PepsiCo, presidirá el Consejo Superior. La Asociación Brasileña de Anunciantes (ABA) divulgó cómo estará compuesta su nueva Comisión Directiva para el período 2018-2020. Los miembros tendrán la misión de ejecutar el proyecto 'Agenda ABA 2020', creado el año pasado para apuntar los desafíos y áreas de actuación de la entidad en el futuro.

Testimonio en primera persona de la gerenta de comunicaciones integradas de marketing en Coca-Cola Cono Sur. “El balance del 2017 es altamente positivo. Las palabras agilidad y transformación digital marcaron el rumbo de cada acción desarrollada. Se hizo mucho foco en transacciones, donde por primera vez se consideró dentro de la estrategia integral de una marca la generación de couponing digital vía inteligencia artificial. En este caso puntual, con el desarrollo de un ChatBot interactivo”.

Un informe de Econsultancy descubrió que los profesionales de mercadeo están enfocados en el content marketing y la customer experience. Ya ha transcurrido más de un mes y medio de un año que promete traer innumerables desafíos para la industria del mercadeo y la publicidad. Por eso, Econsultancy publicó su informe titulado “Digital Trends 2018”, que se encargó de observar qué hay en el horizonte de las organizaciones en el corto plazo.

A raíz del bloqueador de anuncios de Google, Global Web Index realizó una investigación que, entre otras cosas, destaca que los millennials prefieren pagar para no ver publicidad y que algunos usuarios les preocupa que los anuncios violen su privacidad.

(Ad Age) – Los personajes femeninos llegaron al 73% de los avisos –11 puntos más que en 2017-, pero las que jugaron un rol modesto también crecieron un 13% más que en la versión anterior, lejos de los objetivos de la campaña de #MeToo. Las mujeres crecieron en cantidad en los avisos del Super Bowl de este año, pero tuvieron menos protagonismo que los hombres e incluso perdieron terreno en uno de los aspectos estudiados.

Un informe de Leadtail analizó el comportamiento de los marketers en internet: Vala Afshar (chief digital evangelist en Salesforce) es el usuario más influyente para ellos. Los marketers deben estar permanentemente informados. Además de hacer hincapié en las tendencias de su industria, es bueno que estén al tanto de asuntos políticos, culturales, sociales, legales o económicos que suceden en el mundo, ya que pueden tener influencia directa en sus vidas o en las de sus consumidores.

Global - (Ad Age) – Keith Weed anunciará que la compañía –segunda anunciante mundial- dejará de estar presente en los medios sociales que actúen de esa forma, lo que supondrá un cambio en el papel del ejecutivo respecto de sus actitudes del año pasado, cuando actuaba como el “buen policía” frente al rol de “policía malo” que jugaba su rival de Procter & Gamble.