Por Elizabeth Melo,
Presidente Ejecutiva
Asociación Nacional de Anunciantes

Uno de los retos más importantes para la industria del marketing es la sostenibilidad, asunto que resaltamos el encuentro regional de anunciantes que tuvo por país anfitrión a Chile; y que desde la Anda-Colombia asumimos con seriedad y compromiso, por eso contamos con herramientas para promover una comunicación que responda y aporte tanto al progreso como al desarrollo sostenible del país, tales como la Guía de género 2020; la Guía de diversidad y representación sobre posibles áreas de sesgo en el proceso creativo (2021-2022), en las que desarrollamos un concepto detrás de All Humans, Effie Awards Colombia y la Huella de la Comunicación Comercial Responsable.

Es así, como con las dos primeras herramientas desarrolladas en conjunto con la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) y otras asociaciones regionales, trazamos desde hace ya varios años, el eje de Diversidad, Equidad e Inclusión. Y precisamente, como responsables del programa Effie Awards en el país, lideramos el reconocimiento a anunciantes y agencias desde esta dimensión. De allí que hoy sea una de las categorías premiadas con mayor visibilidad en el ecosistema de la comunicación comercial en Colombia.

1. ¿Cuáles han sido los retos más importantes desde su llegada a liderar el equipo de marketing en Grupo Éxito?

-Es un reto llegar a una de las compañías de retail más importantes de Colombia, una de las empresas más admiradas con marcas cercanas al consumidor y están presentes en el día a día de los colombianos; incluso una de las marcas más antiguas es Carulla, con 117 años de existencia. Más de ocho millones de clientes pasan por este ecosistema, y es este público al que queremos entender y acompañar en todos los momentos de la vida y en cada ocasión de compra.

Esta edición de la Revista Effie, recoge lo mejor de los casos ganadores durante este 2022. Esperamos que los detalles de las campañas que conocerán a continuación, sean ejemplo de inspiración y efectividad. Gracias a quienes, con su participación y apoyo, hacen de Effie el premio más valorado por la industria.

Las perspectivas macroeconómicas de cara al año que viene son dudosas a nivel global y ese clima queda reflejado en los resultados del último estudio realizado por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) y la firma de análisis de planificación en medios Ebiquity.

Bogotá 6 de diciembre de 2022. En un evento sin precedentes, Davivienda congregó a jóvenes emprendedores, innovadores, artistas, representantes del gobierno y startups para celebrar sus 50 años y anunciar lo que se denomina Un futuro Emocionante para los próximos 50.