La industria de la comunicación comercial se encuentra en un momento de transformación. En la actualidad se nos presentan tendencias y desafíos sin precedentes que nos exigen consolidar mejores prácticas que fortalezcan la conexión entre el consumidor y las marcas.

Recientemente, la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) y Kantar presentaron “Sustainable Marketing 2030”, un estudio que brinda conclusiones importantes sobre el compromiso conjunto de los anunciantes para forjar una comunicación comercial más alineada con los aspectos sociales, económicos y ambientales. Es un recordatorio claro de que nuestra responsabilidad no es individual, sino colectiva, a la hora de promover campañas publicitarias transparentes y responsables.

Los datos son contundentes: el 82% de las marcas expresan su intención de comunicar de manera más enérgica su contribución a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), y el 90% de los anunciantes que participaron en el estudio coinciden en que todos somos parte de la solución.

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El director ejecutivo de CECODES, Sergio Rengifo Caicedo tuvo una conversación muy interesante con Elizabeth Melo la cual encontrarán a continuación sobre marketing con enfoque de sostenibilidad. En ella encontrarán cómo desde la ANDA y CECODES están desarrollando herramientas clave para que las empresas en el país puedan abordar y fortalecer el marketing tradicional a través de una estrategia de sostenibilidad clara, coherente y alineada al corazón del negocio.

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