Para la construcción de la Guía de Buenas Prácticas Relacionamiento Anunciante-Agencia pretendemos contar con una guía viva para que fuera una herramienta de consulta útil y práctica que permita agilizar y fortalecer las dinámicas en la relación entre anunciantes y el ecosistema publicitario, de marketing y comunicaciones colombiano, garantizando los ejes fundamentales de la sostenibilidad entre las partes. Así como ser un documento orientador para la academia y las empresas relacionadas que tengan interés en conocer las bases y pautas de este relacionamiento, por esto, se ha estructurado sobre la ética en los negocios, la buena fe, y los principios de equilibrio, transparencia y libre negociación, entre otros, buscando el desarrollo sostenible de las organizaciones de nuestro país, apalancado en los ejes ambiental, social y económico; teniendo presente la responsabilidad y el poder transformador que tienen la publicidad y el marketing social y culturalmente en nuestros países.

Seguros de la compatibilidad del aspecto comercial con la ética y la responsabilidad, los Gremios y las empresas titulares de registros sanitarios, importadoras y productoras de Medicamentos y Productos Fitoterapéuticos de venta sin prescripción facultativa o de venta libre, suscriben el presente Código de Autorregulación a través del cual establecen medidas empresariales complementarias a las políticas regulatorias existentes en Colombia, que buscan influir de manera positiva y efectiva en la comunicación comercial y en el consumo de los mencionados productos, para asegurar el uso seguro y adecuado de los mismos.

Este Código de autorregulación contiene estándares más altos que los impuestos por las normas vigentes en Colombia en materia de publicidad de Medicamentos y Productos Fitoterapéuticos de venta sin prescripción facultativa o de venta libre, propone un proceso transparente y responsable y abarca toda la gama de prácticas publicitarias y de mercadeo actuales.

Conscientes de la incidencia de la comunicación comercial en el desarrollo y crecimiento de la población infantil, la ANDA pone a disposición de sus miembros esta Guía de Buenas Prácticas para una Comunicación Comercial responsable dirigida a niñas y niños, con el fin de garantizar que las piezas publicitarias y las estrategias de mercadeo sean coherentes con su edad y su respectiva capacidad para procesar y distinguir los contenidos informativos de los publicitarios, las hipérboles creativas de las representaciones exactas de los productos y servicios que les son ofrecidos y, que por medio de la publicidad y otras técnicas comerciales se exalten valores esenciales para el crecimiento y desarrollo armónico de este segmento de consumidores, como son: la dignidad humana, el autoestima, la autenticidad, el respeto y la tolerancia por la diversidad, hábitos saludables, el bienestar mental, el consumo sostenible y el cuidado del planeta.

La Asociación Nacional de Anunciantes ANDA, es un gremio que representa losintereses de los anunciantes en Colombia. Desde hace 43 años impulsa eldesarrollo de la industria de la comunicación comercial, como motor de progresopara el país y como una actividad que estimula entre los anunciantes lageneración de buenas prácticas en beneficio de un consumidor informado. En laactualidad la ANDA cuenta con 38 empresas afiliadas que se caracterizan por elmanejo responsable de sus marcas bajo la efectividad y sostenibilidad.

Toda la comunicación comercial deproductos que se haga en un mercado debe promover la innovación, la competencia, elbienestar de los consumidores a través delacceso a distintas opciones, a preciosconvenientes y a información adecuada yprecisa que les permita tomar decisiones deconsumo libres de error, engaño oconfusión.

Con la publicación de esta guía sobre diversidad sexual y enfoque e identidad de género en las relaciones de consumo, la Superintendencia de Industria y Comercio reafirma su compromiso con la eliminación de todas las formas de discriminación y el cierre de brechas de género y desigualdad en la sociedad colombiana.

La protección de las personas consumidoras es un asunto de derechos humanos y por ello, las recomendaciones que se incorporan en esta guía constituyen un llamado a respetar y garantizar la equidad, así como a prevenir y eliminar cualquier tipo de discriminación en el ámbito del consumo.

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Con motivo de las reuniones celebradas en Bogotá, los días 23, 24 y 25 de octubre de 2023, los organismos de autorregulación Publicitaria de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Paraguay, Uruguay, España y la International Council for Advertising Self-Regulation (ICAS) reiteran su compromiso firme de desarrollar una autorregulación publicitaria eficaz e independiente en América Latina.

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Al ofrecer mensajes específicos y personalizados, no solo aumentamos la interacción y el compromiso con nuestras audiencias, impactando positivamente al negocio, sino que evitamos enviar información inapropiada a personas que no están interesadas.

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El uso de las tecnologías de la información y las comunicaciones ha transformado radicalmente la forma en que las personas interactúan en sociedad, por lo que el uso responsable y ético de estos factores merece especial atención por parte de las marcas, agencias y anunciantes.

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Les presentamos un resumen de un estudio realizado por la WFA sobre el poder que tiene el marketing para lograr un futuro más sostenible.

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La Guía de Diversidad y Representación, se lanzó de manera virtual en el marco del Encuentro Regional de la WFA, que en esta oportunidad tuvo como anfitrión a Colombia. Este documento se enfoca en posibles áreas de sesgo en el proceso creativo, utilizando estudios de casos locales y ejemplos de la región.

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