Quienes llevamos más de una década trabajando en comunicación empresarial hemos vivido la disrupción de esta disciplina tantas veces malentendida. Durante nuestra carrera escuchamos muchas versiones de imaginarios sobre lo que hacemos los comunicadores, y no somos ajenos a la broma que asegura que ni nuestra propia familia podría explicar a lo que nos dedicamos. Por increíble que parezca, la disparidad de interpretaciones sobre las Comunicaciones Corporativas también ocurre dentro de las empresas. Aunque nuestra disciplina haya evolucionado al ritmo de las audiencias digitales, la gestión multistakeholder y el enigma de gerenciar un activo intangible como la reputación; algunas expectativas tan antiguas como el discman siguen apareciendo en las conversaciones sobre roles, estrategia y métricas de desempeño de nuestra área.

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Bavaria celebró los avances de su operación en Colombia: pues, ahora, logra producir cada una de sus cervezas con 23 % menos emisiones de carbono. Este significativo avance se da tras la implementación de eficiencias e innovaciones tecnológicas que le han permitido a la empresa reducir su huella de carbono en el alcance 1, que son las emisiones generadas directamente en la producción de cerveza.

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P&M habló con el CEO de Haleon y presidente del jurado de los premios Effie Colombia sobre lo que buscará en los trabajos postulados, y sobre su reciente nombramiento como líder de la compañía en dos países. Conozca algunos consejos para ser más competitivo en los premios que cada año premian la efectividad, de acuerdo a los diferentes contextos del mundo a los que las marcas se enfrentan.

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