(Advertising Age) – Todavía hay algo que puede ser dicho para el alcance masivo.¿Por qué el mayor anunciante del mundo, Procter & Gamble, está cambiando su estrategia publicidad con Facebook? A pesar de que no está recortando su publicidad con Facebook, P&G planea comprar con menos frecuencia los avisos altamente targetizados de Facebook.

El hacer targeting a las audiencias super específicas fue caro pero no resultó en una gran diferencia para su negocio, dijo el CMO de P&G Marc Pritchard a The Wall Street Journal. La compañía, cuyo portfolio masivo de marcas hogareñas incluye a Tide y Crest, ha experimentado con las más sofisticadas herramientas de targeting de Facebook, que permiten a los anunciantes alcanzar a audiencias estrechamente definidas.

La compañía dice que ‘capitaliza’ tres años de experiencia para fortalecer Exito.com y Carulla.com con novedades en el negocio virtual.

Después de casi tres años de operaciones, el Grupo Éxito decidió cerrar el sitio de ventas virtuales Cdiscount Colombia. En adelante concentrará su canal on line a través de impulsar Exito.com y Carulla.com.

Consultado por Portafolio sobre las razones de la decisión, el Grupo señaló que “por centralización de operación, para hacer más eficiente la estructura y no duplicar áreas. A Colombia se le puede atender con la estructura de Exito.com y Carulla.com”.

Los próximos 3 y 4 de agosto la Presidencia de la República, el Departamento Nacional de Planeación, Colciencias, la Cámara de Comercio de Bogotá (CCB) y la Embajada de Suiza en Colombia, realizarán la conferencia internacional “Colombia + Innovadora: construyendo conexiones para acelerar la innovación”, un espacio que busca generar conciencia sobre la importancia de los sistemas de innovación para la definición de políticas públicas.

Durante el evento, que contará con la participación del Presidente de Suiza, Johann Schneider-Ammann, se realizarán intercambios de experiencias de innovación, desde un enfoque integral, y se abordarán elementos de la estrategia de transferencia de conocimiento y tecnología, herramientas que aportarán a la consolidación de una política de ciencia, tecnología e innovación en el país.