John Pinto, vicepresidente de Marketing para Latincentro, explica la estrategia y la nueva imagen de los productos.

Coca-Cola le da un giro a la imagen y a los mensajes de su producto estrella. Sus submarcas (Zero y Ligth) en adelante serán sin azúcar y sabor ligero, respectivamente.

Las dos se ‘vestirán’ con el mismo rojo icónico de la bebida. John Pinto, vicepresidente de Marketing de Coca-Cola para Latincentro (Centroamérica, Caribe, Colombia, Venezuela y Ecuador) explica la estrategia, que incluye el lanzamiento de Coca-Cola con azúcar y estevia.

Desde el 2013, Bavaria ha recuperado 20 hectáreas (ha.) con siembra de árboles y aislado 164 ha. en Boyacá.

En los últimos cinco años la Cervecería de Boyacá pasó de consumir 3.9 hectolitros (hl.) de agua por cada hl. de cerveza envasado, a 2.55, equivalente a una reducción del 35%.

El consumo de energía eléctrica, entre el 2011 y 2016, también disminuyó de 6.63 kW. por hl. envasado a 4.01, mediante la optimización del alumbrado, los motores y las bombas.

Del 2013 al 2015, la Planta ha recuperado 23.000 metros cuadrados de subproductos y los ha convertido en material óptimo para la siembra.

En la Vereda Esterillal del municipio de Tibasosa, Bavaria mejoró la planta de tratamiento de agua potable beneficiando a 40 familias.

Tras realizar inversiones por US$300 millones en los últimos cinco años, la compañía se prepara ahora para competir por una nueva factoría en territorio colombiano.

El desempeño de las empresas de consumo masivo se ha convertido en un buen termómetro para medir el comportamiento de las economías. Y a juzgar por los resultados que acaba de reportar la multinacional angloholandesa Unilever, en Colombia este sector goza de cabal salud.