Hablamos con la líder de mercadeo de Haleon para Colombia sobre su cisión de la profesión, los retos que enfrentan los mercadólogos y cómo pueden conectar mejor con las personas.

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La relación de Coca-Cola con Disney comenzó hace más de 60 años, en los que las dos marcas han trabajado en diversos proyectos. Recientemente, se ha anunciado el lanzamiento de “Coca-Cola x Marvel: Los Héroes”, una experiencia digital para los fanáticos con una narrativa inmersiva junto a empaques de edición limitada.

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Quienes llevamos más de una década trabajando en comunicación empresarial hemos vivido la disrupción de esta disciplina tantas veces malentendida. Durante nuestra carrera escuchamos muchas versiones de imaginarios sobre lo que hacemos los comunicadores, y no somos ajenos a la broma que asegura que ni nuestra propia familia podría explicar a lo que nos dedicamos. Por increíble que parezca, la disparidad de interpretaciones sobre las Comunicaciones Corporativas también ocurre dentro de las empresas. Aunque nuestra disciplina haya evolucionado al ritmo de las audiencias digitales, la gestión multistakeholder y el enigma de gerenciar un activo intangible como la reputación; algunas expectativas tan antiguas como el discman siguen apareciendo en las conversaciones sobre roles, estrategia y métricas de desempeño de nuestra área.

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