Con este lanzamiento, Nestlé® espera un crecimiento del 12.6% en ventas para la categoría de galletas especializadas y busca captar el 10% del mercado en el primer año. Nestlé®, la compañía de alimentos y bebidas más grande del mundo, anunció su ingreso a la categoría de galletas premium especializadas, dentro del mercado de Chocobakery en Colombia, con el lanzamiento de seis referencias nuevas en su portafolio, bajo los productos ChocoCookies® y ChocoTrio®, que prometen revolucionar el mercado colombiano...

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Seguros SURA materializa su estrategia corporativa de entregar bienestar a las personas y competitividad a las empresas de una manera más cotidiana y de vanguardia. Para acompañar a las personas en la transformación de sus hábitos, Seguros SURA ha desarrollado VIVE MÁS, un programa de bienestar en su app con dimensiones mentales, financieras, físicas y de alimentación.

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Durante más de 20 años, el Sistema Coca-Cola, compuesto por la Compañía Coca-Cola y Coca-Cola FEMSA Colombia, ha contribuido al bienestar social, económico y ambiental del país mediante estrategias que benefician a más de 58.000 personas en todo el territorio nacional. Johana Cerpa, vicepresidenta Legal y de Asuntos Corporativos de Coca-Cola FEMSA, afirma que “la sostenibilidad está en el corazón del negocio”...

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Este esfuerzo conjunto busca combatir el cambio climático y promover la sostenibilidad en Colombia. Banco de Bogotá destinará más de $ 150.000 millones para financiar proyectos de eficiencia energética y energía solar en empresas en todo el país, a través de un modelo de inversión desarrollado con Azimut Energía.

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En el marco de su 79 aniversario, Alpina presenta su nuevo producto de edición limitada para homenajear la historia y a las personas que han hecho posible su éxito. Esta nueva bebida láctea, la cual fue creada solo estará disponible para sus colaboradores, los “Alpinistas”. Sumado a esto, la marca se ha consolidado como una de las marcas más queridas por los colombianos, según un estudio realizado por Kantar en 2023.

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La compañía también presentó la plataforma "For Every Golden Moment" de Corona Cero, que celebra los Golden Moments de los Juegos Olímpicos. Bavaria anunció la incorporación de la nueva cerveza sin alcohol Corona Cero a su portafolio de marcas globales. Corona Cero será el patrocinador global de los Juegos Olímpicos y Paralímpico, y estará disponible en más de 40 países.

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Kantar Worldpanel acaba de dar a conocer los resultados de su ranking anual Brand Footprint, en el que se destacan las marcas de consumo masivo más elegidas a nivel regional en América Latina. Los datos arrojan también que las marcas que están creciendo aumentan un 12% los CRP, mientras que las marcas en declive disminuyen un 10%. Para este año se espera que haya un aumento del 14,3% de consumo para las marcas FMCG.

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En el universo del mercadeo los lugares comunes son un enemigo que, a mi parecer, es una bomba de tiempo para la creatividad, la innovación y lo más importante para la conexión de las marcas con las personas, quienes son sin duda las que determinan el éxito de las campañas.

Los lugares comunes son esas ideas y conceptos que se quedan en la caja, que generan una sensación de calma debido a que no producen mariposas en el estómago, y aunque esto puede ser efectivo en algunos casos, no marca una diferencia en el tan saturado mundo del marketing. Eslóganes genéricos, mensajes vacíos y frases sobre utilizadas que han perdido ese poder de persuasión, están dejando por fuera esas historias que repican con las experiencias y aspiraciones del público objetivo.

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Celsia es la empresa detrás de la instalación, que se hizo a través de la alianza con Bancolombia Capital. 

Alpina dio a conocer su primera granja solar, que combinada con la energía generada por la planta de biogás, abastecerá más de 50% de la demanda eléctrica de las instalaciones, equivalente a más de 20% del consumo eléctrico de la compañía en el país.

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