El primer artículo, de un total de 834 que Warc, la conocida fuente de casos prácticos e investigación que utilizamos la mayoría de las agencias de publicidad, etiqueta dentro de la colección de Brand purpose está fechado en enero de 2012 —como referencia, en Warc he encontrado artículos a partir de la década de 1960—. El uso que se hace del concepto suena un tanto primitivo y ese y otros artículos lo asocian a términos que ahora usamos mucho menos, como brand ideals o meaningful marketing.

Estas son las principales tendencias de la industria del marketing de 2023.

La Inteligencia Artificial, la autenticidad y los podcast transmedia entre las tendencias del mundo del marketing que liderarán el 2023.

Burger King, Grefusa o Telepizza: las marcas ven "clara-mente" cómo aprovechar el nuevo tema de Shakira. "Cambiaste un Ferrari por un Twingo. Cambiaste un Rolex por un Casio" Las marcas reaccionan al nuevo tema de Shakira y Bizarrap en redes sociales.

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5 tendencias de consumo "made in China" que veremos por estos lares más pronto que tarde.

China es una especie de laboratorio donde se ensayan las tendencias de consumo que se hacen después "mainstream" a lo largo y ancho del globo.

En 2023 las redes sociales cabalgarán a lomos de estas 5 tendencias.

En las redes sociales los cambios se suceden a la velocidad del rayo, por lo que las marcas están obligadas a estar permanentemente ojo avizor para no quedarse dormidas en los laureles.

La Reputación Digital o eReputation es el sentimiento y la percepción que el mercado tiene de las marcas, en el universo online.

En realidad, la reputación digital no dista demasiado de la reputación tradicional, pero su variante online ha tomado una relevancia extraordinaria en la nueva era digital, dado que cuando los consumidores desconocen una marca se informan sobre la misma en internet.

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4 propósitos de año nuevo que los marketeros deberían anotar en su agenda (y cumplir a rajatabla). Los marketeros corren el riesgo de quedarse compuestos y sin trabajo si se toman a la ligera las resoluciones de año nuevo.

Nubarrones en el horizonte: 2023 descargará un auténtico "chaparrón" sobre los CMO.

En un entorno marcado por la incertidumbre económica y los cambios en los hábitos del consumidor los CMO deberán bregar con múltiples desafíos en los meses venideros.

Las 10 tendencias para este 2023, según la Asociación Española de Anunciantes.

La cautela en las inversiones publicitarias, la bajada del consumo de televisión lineal o un contexto "extremadamente negativo" para las marcas nuevas son algunas de ellas.

TikTok y el retail media: los canales que se llevarán una buena parte de la "tarta publicitaria" este 2023. En su informe, 'The Marketer's Toolkit 2023: The future of media', WARC analiza la inversión publicitaria este año y rebaja sus previsiones de crecimiento.