El mobiliario urbano se ha mostrado como un medio de alto impacto que está evolucionando permanentemente para brindar a las marcas la posibilidad de generar un reconocimiento, iniciar conversaciones, crear experiencias y potencializar el “voz a voz” entre su audiencia. Con la presencia del mundo digital se ha comprometido a la publicidad exterior a mantener una innovación constante para así continuar como un medio vigente y a la vanguardia.

Por más de diecisiete años, JCDecaux ha trabajado en la innovación de los mupis. Es por esto que dispone de una clara perspectiva de la evolución y el progreso de las estrategias publicitarias de sus clientes y la apuesta de estos por arriesgarse e innovar. Las marcas encuentran en este medio, soluciones de comunicación para sus consumidores y un acompañamiento para las campañas que se despliegan en medios principales como la televisión y la radio.

Creatividad, un factor detonante en el cartel plano

Aún en el constante cambio que enfrentan los medios y la publicidad frente a lo digital, el cartel plano sigue jugando un papel significativo en el mobiliario urbano ya que por medio de ellos se apuesta a la recordación. El diferencial de un cartel plano está en que los textos sean amplios y concisos, apoyados por una imagen llamativa que lleve a un call to action y que solo en cuatro segundos de exposición logre expresar lo que se quiere decir.

Cuando se crea una campaña se tiende a pensar primero en televisión, radio, prensa y luego en los mupis, un esquema que no es del todo aconsejable si se quiere obtener un buen impacto. Los artes creados para revista o periódicos no funcionan de la misma forma en los paraderos, estos suelen tener mucho texto y letras pequeñas. Es por esto que cuando un cliente de JCDecaux va a pautar en este medio se le hace ver la ejecución de su cartel para evaluar la aplicación del mismo, “una vez que lo logran ver físico al tamaño real en el paradero, se puede apreciar el verdadero distintivo y creatividad – si impacta o no-, y en muchos casos han llegado a replantear el arte casi en un 35%, de esta manera nos vamos tranquilos porque sabemos que al director de mercadeo le va a funcionar la estrategia y por tanto, la pauta”, Dario Ferrer, Director General de JCDecaux Colombia.

Interacción e innovación, el diferencial de los paraderos

Uno de los factores más relevantes de la publicidad en los paraderos es que gracias su constante innovación, se pueden adaptar a la estrategia de promoción de la marca teniendo en cuenta desde el presupuesto hasta la creatividad del arte. En JCDecaux los protagonistas de esta evolución son conocidos como proyectos especiales, un producto que no pone límites a la creatividad y que suelen tener gran impacto y recordación por la interacción que se logra entre el producto y el consumidor. En este amplio portafolio se destaca desde la transmisión de videos controlados de forma online, conexiones inalámbricas y termoformados, hasta el manejo de aguas, olores y sonidos.

Por otro lado, tenemos las tendencias digitales que han evolucionado toda la industria y la publicidad en el espacio público no es ajena a este fenómeno. Con la fuerte inmersión de los medios en el mundo digital, JCDecaux ha implementado en todos los carteles códigos ocultos que se pueden escanear a través de la aplicación móvil Cee App. Estos contenidos son proporcionados por las marcas, y generalmente se aprovechan para ampliar la información de las campañas con contenido multimedia que puede ir desde la reproducción de un video hasta la localización del punto de venta más cercano. Con esta implementación, JCDecaux ha logrado convertir el cartel plano en un cartel digital.

Los mupis en movimiento

Buscando ampliar el alcance de las campañas y llegar a lugares específicos donde los medios publicitarios son muy reducidos, JCDecaux ha impulsado los recorridos en circuitos usando el mismo formato de los mupis y transportándolos a través de monomotores. Llegar es el mejor complemento para aumentar la presencia y efectividad en sectores donde el cliente desea concentrar su comunicación.

Santiago Ferrer
Director Mercadeo e Innovación - Colombia
JCDecaux – Dirección Mercadeo e Innovación