Amedida que nos acercamos a la desaparición de las cookies de terceros, avanzamos hacia un cambio positivo para el ecosistema digital en términos de privacidad, sin embargo este cambio plantea preguntas sobre el futuro de la publicidad y de la segmentación en particular. Este proceso ya ha comenzado, con el navegador Chrome siguiendo los pasos de Firefox y Safari, que desde hace tiempo han implementado medidas para eliminar gradualmente las cookies de terceros.

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La tercera edición del estudio ESG Monitor de SEC Newgate que abarcó doce países, e incluyó a Colombia, fue presentado en las oficinas de Sidney, Australia, y tuvo como objetivo conocer y comprender la evolución del nivel de conocimiento de las personas sobre cuestiones ambientales, sociales y de gobierno corporativo (ESG) que desarrolla la actividad empresarial. La encuesta evidenció que el 87 % de los colombianos quieren que las empresas del país implementen acciones en ESG, mientras el 74% espera que las empresas actúen y sean transparentes respecto a su desempeño en estos temas.

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Metricool ha presentado su estudio sobre TikTok Ads de 2024, del que destaca que las campañas destinadas a incrementar las visualizaciones de los vídeos en Tiktok son las favoritas de agencias, marcas y social media managers. En total, han contabilizado 1219 campañas, representando un 26,1% de la muestra. Al mismo tiempo son las campañas a las que mayor presupuesto de media destinan: 2537,84 dólares por campaña.

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El estudio anual AI Adoption Index de IBM, de la mano de Morning Consult, reveló los resultados de este año en la región latinoamericana, los cuales afirman que hubo un aceleramiento de uso de la IA del 67% en América Latina y que el 37% de las empresas latinoamericanas están dispuestas a apostar por la IA generativa y que el 90% de las compañías de la región le da una gran importancia a la ética respecto a esta nueva tecnología.

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La Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), en colaboración con Autocontrol Colombia, la Unión Nacional de Empresas de Marketing Estratégico y Comunicaciones (UNEMEC), Asomedios e Interactive Advertising Bureau (IAB), presentó de manera oficial la Guía de Relacionamiento Anunciante y Agencia a sus afiliados y a los equipos de diversas agencias de publicidad.

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El VP de marketing de commerce de Mercado Libre quedó séptimo en el ranking Crema MKT que Adlatina Group dio a conocer hace algunos días. Marketers by Adlatina le pidió que compartiera su opinión sobre las diferencias entre creatividad y efectividad y sobre la relación entre agencias y anunciantes. Los premios Effie ya han demostrado sobradamente que la efectividad tiene tanto peso como la creatividad en una campaña.

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Un estudio realizado por Mazinn y Beagle, ambas integradas en la estructura de Darwin & Verne, revela las vivencias, percepciones y deseos de la Generación Z en su experiencia como clientes. La Experiencia de Cliente es un aspecto fundamental en el proceso de relación de consumidores y marcas.

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Una lección clave para las marcas es la necesidad de adaptarse a los canales de comunicación preferidos por los jóvenes. Actualmente los jóvenes se encuentran inmersos en un ecosistema digital donde las redes sociales ocupan un lugar preferente en su día a día. El fenómeno de las redes sociales entre jóvenes y adolescentes ha trascendido la categoría de mera tendencia para convertirse en una realidad palpable en el día a día de esta generación.

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Actualmente, las empresas de productos de consumo se enfrentan a diversos desafíos tecnológicos, económicos o sociales, destacando particularmente los rápidos cambios en los hábitos de consumo.

Todos estos retos juntos afectan a todos los niveles de las organizaciones, ante los cuales deben adaptar sus estrategias para competir en el mercado.

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La IA no es solo una herramienta, es un socio creativo que potencia y lleva a nuevos horizontes, redefiniendo el concepto mismo. La Inteligencia Artificial (IA) está transformando el paisaje creativo de la publicidad, cambiando la manera en que se conciben y se ejecutan las campañas publicitarias. 

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