Digital transformó el mundo, y la publicidad y el mercadeo no fueron indiferentes. Las empresas con esta tecnología se han vuelto más ágiles, basadas en datos y centradas en el ROI. ABCW, holding mundial de agencias, se sumó a este panorama y con ABC Digital ha potenciado e impulsado el crecimiento de las empresas colombianas, siempre pensando en el siguiente nivel.

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Por Linda Ruiz, Directora Regional de MGID Latam. La publicidad contextual ha estado presente desde el nacimiento de la publicidad digital. Ahora, con la desaparición de las cookies de terceros, la industria busca nuevas formas de descubrir y segmentar audiencias, lo que ha llevado a un aumento del interés en soluciones contextuales.

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La startup española de vídeo-marketing personalizado Myme analiza el panorama actual en materia de contenido, publicidad y videomarketing, y sobre todo, cuál es el conocimiento y pensamiento real del usuario. Ante una misma información proporcionada por una marca, el 57,8% de los usuarios prefiere encontrarla en formato vídeo, seguido de un 45,9% que prefiere la imagen. 

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«En la era digital, la publicidad ha experimentado una transformación monumental. Las estrategias de marketing ahora se centran en llegar al público objetivo en el momento adecuado y en el lugar adecuado. Es aquí donde Programmatic Digital Out Of Home (DOOH) ha surgido con mucho potencial en el mundo de la publicidad. 

Desde hace unos meses estamos viviendo una aceleración del interés de DOOH y una madurez aun mayor del ecosistema. En España, tenemos una serie de empresas que destacan como líderes en el espacio DOOH.

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Kivi es una nueva plataforma de digitalización que ofrece publicidad en CTV. 

Así como día a día la tecnología sigue surgiendo las fuentes publicitarias también, para cubrir todos los aspectos en los que los consumidores pueden escuchar mensajes, incluso hasta en la nueva era de la televisión, con connected TV (CTV).

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Respecto al contenido del anuncio, la creatividad y la honestidad son los elementos más valorados. Ante una misma información proporcionada por una marca, el 57,8% de los usuarios prefiere encontrarla en formato vídeo, seguido de un 45,9% que prefiere la imagen. Además, la gran mayoría de ellos, un 90% de los encuestados, se fija en la duración del vídeo que recibe antes de empezar a reproducirlo.

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El MinTIC publica una circular informativa sobre la emisión de propaganda electoral por parte de los concesionarios de radiodifusión sonora comunitaria y comunitaria étnica, pero sin caer en proselitismo.

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X, anteriormente conocido como Twitter, ha anunciado que, basándose en su compromiso con la libre... 

X, anteriormente conocido como Twitter, ha anunciado que, basándose en su compromiso con la libre expresión, permitirá publicaciones con publicidad política, para "preservar el discurso político libre y abierto", y creará un centro de transparencia publicitaria global. (Fuente: X, Europa Press, Youtube, DPA)

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Salimos a la calle para hablar con las personas sobre el impacto de la diversidad e inclusión en la publicidad. La diversidad e inclusión son dos factores que han adquirido gran importancia para la publicidad en los últimos años. Las marcas buscan incluir ambos ingredientes en sus publicidades para conseguir anuncios o campañas eficaces que tengan repercusión entre los consumidores.

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“Buena parte de la publicidad que consumimos online llega a nosotros gracias a la IA”, cuenta Patricia Matey, co-founder de Adsviu. El sector de la publicidad ha abrazado esta tecnología, especialmente en la distribución de anuncios online, y se espera que esta tendencia continúe incrementándose exponencialmente.

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