En su nuevo informe “The Future of Programmatic”, Warc analiza las tendencias en la publicidad programática y ofrece consejos a los anunciantes para que mejoren su comunicación con los usuarios. Warc ha examinado las tendencias que perfilarán el futuro de la publicidad programática en su informe “The Future of Programmatic”, al mismo tiempo que brinda consejos pragmáticos para que los anunciantes potencien sus habilidades en la comunicación de mensajes y la conexión con los usuarios.

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«La Inteligencia Artificial, la publicidad y el libre albedrío», es el tema que nos propone María Lix, Integrated Brand Strategy Director of Central Caribbean Andean and South America.

La Inteligencia Artificial se está convirtiendo en una herramienta cada vez más presente en todos los aspectos de la vida cotidiana, tanto personal como social. 

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Las compras por internet cada vez aumentan más, pero la inversión publicitaria en este sector, liderado por Amazon, ha disminuido.

Cada vez son más las personas que compran por internet. Desde la llegada de la pandemia por el Covid-19, las compras por internet aumentaron debido a que no podíamos salir de nuestras casas y muchos hacían sus compras de manera online.

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La industria publicitaria digital se transforma con tendencias de Retail Media e IA, la evolución que ha tenido el canal online ha llevado a las marcas y a los retailers a buscar nuevas estrategias para llegar a sus consumidores de manera más efectiva, así como a generar nuevas fuentes de ingresos que les permitan crecer.

Es allí donde tendencias como el Retail Media y la IA son fuente de transformación para aumentar la rentabilidad de las marcas.

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Streaming y podcasts acaparan la inversión publicitaria en audio digital, según un informe de GroupM Nexus e IAB. El 70% de los anunciantes esperan alcanzar a sus audiencias a través de audio digital en móvil. Sus capacidades para ampliar el alcance de los planes de medios, para aumentar el conocimiento de la marca y para llegar a audiencias específicas son consideradas las principales razones para invertir en audio digital.

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A pesar de que en el titular, más que gasto en publicidad, lo correcto sería hablar de inversión. La publicidad digital continúa en fase ascendente, pues tras finalizar este año se espera que la partida global supere los 601.000 millones de dólares a nivel global.

Esta cifra supone un crecimiento del 9,6% con respecto a los registros del año 2022. Además, un aspecto destacable de este dato es que va a concentrar más de dos de cada tres dólares del presupuesto total de medios de las marcas, en concreto el 67,1%.

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El Periódico Publicidad celebra su 20 aniversario. Un número muy especial en el cual han participado más de cincuenta profesionales destacados con sus opiniones. Hoy le toca el turno a Camila Facin, Head of Planning Lola Mullen Lowe. ¡No te lo pierdas!

«Hace 20 años, Dove aún mencionaba su «¼ de leche hidratante» y utilizaba modelos jóvenes y delgadas en su comunicación. Axe mostraba su efecto a través de mujeres en bañadores persiguiendo a hombres.

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La Unstereotype Alliance, liderada por empresas de todo el mundo, fue convocada por ONU Mujeres para lanzar la acción “Say nothing, change nothing”, que plantea que si uno no dice nada, es difícil que la situación cambie. “Los estereotipos nos rodean todos los días, pero todas las personas tenemos el poder de cambiarlos usando nuestra voz”, dijo Aline Santos, directora de marca y de equidad, diversidad e inclusión de Unilever.

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Algunas agencias de publicidad informan que recibieron créditos por anuncios de video que se publicaron en lugares y formatos que no esperaban. Google está emitiendo reembolsos a algunos anunciantes para corregir las discrepancias de facturación, según varios ejecutivos de publicidad, poco más de un mes después de que un duro informe afirmara encontrar un inventario de anuncios de baja calidad que se ejecuta a través del Google Video Partner Program...

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La Inteligencia Artificial (IA) se ha vuelto cada vez más importante en la industria publicitaria, aunque aún existe una falta de estandarización y comprensión de lo que realmente implica la IA. Para brindar claridad, aquí hay algunos términos clave relacionados con la IA que se utilizan a menudo en la industria de la publicidad.

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