Mientras que un 92% del target utiliza las redes sociales a diario (donde la mitad usa TikTok), tan solo 1 de cada diez se sienten afines a la publicidad que ven en las plataformas. Wavemaker ha revelado una investigación sobre los errores de marketing y el sesgo hacia las personas mayores de 45 años en las redes sociales. El informe, titulado "Dar con el factor clave de la Gen X", analiza al público de entre 45 y 60 años, la Generación X, a menudo ignorada por las marcas y el sector publicitario, sobre todo en la publicidad en redes sociales.

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En esta columna Essio Floridi, Director Senior de Ventas y Operaciones para Latinoamérica de Samsung Ads, expone algunos de los principales desafíos que hoy enfrentan las marcas para lograr una conexión relevante con los consumidores, en medio del imparable crecimiento de la Televisión Conectada (CTV).

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Por derecho propio, en 2023, la Inteligencia Artíficial (IA) ha sido la gran protagonista en todos los ámbitos de la sociedad. Y, en el sector de la publicidad digital, su impacto no ha sido menor. De hecho, a lo largo de los últimos meses, publicistas, agencias y medios, pese a la falta de información inicial sobre el uso de este tipo de tecnologías, no han perdido el tiempo a la hora de experimentar con los diferentes usos de las nuevas herramientas del mercado. El objetivo: mejorar el rendimiento de sus campañas.

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El próximo 27 de Septiembre partir de las 09:30h el Periódico PublicidAD celebrará la cuarta edición del Foro e-Sports & Metaverso que tendrá lugar en la Yoigo Phygital Hub, sede de YouWin Media. Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Andrea Loira Dacosta, Content Entertainment Director en Publicis Groupe. ¡No te lo pierdas!

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MGID, empresa de origen ucraniano, ha desarrollado una Plataforma de Publicidad Nativa que usa Inteligencia Artificial para el crecimiento del ecosistema publicitario. A todos nos ha pasado. Abrimos en Internet un artículo de interés y segundos después somos ‘bombardeados’ por una andanada de anuncios publicitarios que no tienen nada que ver con el tema, y que afectan negativamente nuestra experiencia de navegación.

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Los publicistas españoles Jorge Sandua y Joan Alvares son los invitados de la Bienal del Cartel Bolivia (BICeBé) en Santa Cruz. La Bienal del Cartel de Bolivia BICeBé 2023 tendrá como invitados a PutosModernos. La dupla creativa —conformada por los españoles Joan Alvares y Jorge Sandúa— empezó su carrera desde las trincheras del Instagram por 2015, gracias a posts donde el humor era la marca registrada y con el tiempo han hecho campañas publicitarias para grandes empresas...

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Llegan novedades a ChatGPT: tendrá voz y los usuarios podrán interactuar con él mediante imágenes. La nueva función de voz también puede narrar cuentos para los niños antes de dormir, resolver debates en la mesa e incluso pronunciar en voz alta los mensajes de texto de los usuarios. La inteligencia artificial va evolucionando y, con ella, sus herramientas.

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Las agencias de publicidad se han subido rápidamente al carro de la inteligencia artificial generativa. Mientras compiten por convertirse en líderes en esta tecnología, los grandes grupos publicitarios también están afrontando nuevos retos: la búsqueda de GPU, la reconstrucción de sus modelos de negocio o la definición del rol de responsable de IA.

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El Periódico Publicidad celebra su 20 aniversario. Un número muy especial en el cual han participado más de cincuenta profesionales destacados con sus opiniones. Hoy le toca el turno a Abelardo Ibáñez, CEO de Zenith España. ¡No te lo pierdas!

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Expertos analizan la publicidad de las grandes empresas para determinar de qué forma impacta el contenido de cada spot y cómo es importante asociar la marca de algún producto o servicio a los valores humanos.

En el marco de Ad-Venture Space, Movimiento de Creativos, impulsado por la Facultad de Publicidad, Estrategia y Creación Publicitaria de la UPAEP, expertos en materia publicitaria dialogaron sobre el uso de la publicidad audiovisual como vitrina de los valores humanos.

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