VMLY&R explica cómo son Bancolombia, Avianca, Juan Valdez, Totto, Bavaria, SENA, Crepes & Waffles y Éxito, según el Brand Asset Valuator (BAV). eniendo en cuenta la percepción de los colombianos, la firma identificó sus rasgos más característicos.

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Hein Schumacher, el nuevo CEO de Unilever, comunicó la semana pasada a los inversores que dejaría de imponer (a la fuerza) el propósito a todas y una de las marcas del grupo. En los últimos años Unilever ha enarbolado con orgullo la bandera del propósito, que ha imbricado en el corazón de todos y cada una de las marcas que forman parte de su porfolio.

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Con una apuesta por “Un futuro emocionante” enfocada en sus clientes, que un 90% son digitales, el banco reafirma su oferta de valor: confiable, amigable y sencilla. La innovación está en el ADN de sus colaboradores, afirma Javier Suárez Esparragoza, presidente de Davivienda. Y esta cultura de transformación se traduce en su cartera de 22, 7 millones de clientes, 90% de ellos digitales.

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En el competido mundo de las marcas de consumo masivo, la innovación y la creatividad son clave para destacar y conectar con los consumidores. En este contexto, la alianza entre Alpina y Nequi ha sido un verdadero punto de referencia, un ejemplo de cómo dos marcas de diferentes sectores pueden crear una estrategia de promoción masiva que realmente funcione.

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Desde su segundo hub en el continente, Avianca también se revitaliza con su rebranding desde El Salvador, bajo el slogan: “el cielo es de todos”. Pero más allá de una inicial minúscula y una frase, este jueves pasado, el CEO de la aerolínea, Adrian Neuhauser, dijo que planean cerrar este año con un tráfico de pasajeros de 32 millones y una proyección de alcanzar los 40 millones para el 2024.

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El Banco de Bogotá ha sido reconocido por Global SME Finance Awards 2023 y el programa de asistencia técnica para bonos verdes de IFC con mención de honor en la categoría ´Sustainable Bond of the Year´, por la emisión del primer bono subordinado sostenible colombiano en el mercado internacional.

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MoonPay ha anunciado una asociación con Mastercard, dirigida al marketing experiencial basado en Web3 o nuevas formas de conectar con los consumidores de Mastercard. El gigante mundial de los pagos Mastercard sigue explorando las ventajas de las criptomonedas a través de una nueva colaboración con la plataforma de criptopagos MoonPay.

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L’Oréal CERAN estuvo en el tan esperado desfile anual de L’Oréal Paris en el marco de la Semana de la Moda de la ciudad luz. El mes de la moda acaba de terminar y la Semana de la Moda de París fue el cierre de oro de la presentación de las colecciones Primavera – Verano 2024, pero hubo un evento que se robó la atención de todos. Estamos hablando de la más reciente edición de Le Défilé, el show que presenta L’Oréal Paris cada año en el que reúne a sus embajadoras internacionales para resignificar lo que es la belleza femenina.

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Bavaria, una de las empresas líderes en la industria cervecera y de bebidas en Colombia, ha dado un paso significativo hacia un futuro más sostenible. En un anuncio reciente, la compañía reveló su compromiso con la economía circular al inaugurar una nueva planta para el procesamiento de botellas plásticas color ámbar. Esta iniciativa pionera permitirá que el 100 % de las botellas plásticas de Bavaria se elaboren con material reciclado, marcando un hito importante en la industria de envases.

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Para el próximo año, la aerolínea tiene proyectado transportar a 40 millones de pasajeros. La aerolínea Avianca cambió la presentación de su marca. En lugar de la A mayúscula al inicio, ahora es con la misma vocal, pero en minúscula. A través de las redes sociales y con un acto en Bogotá, la empresa dio a conocer sobre este cambio en su imagen, cuyo lema es “El cielo es de todos”.

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