El marketing requiere una amplia gama de habilidades y mucha priorización. La IA puede ayudar a liberar tiempo para lo que más importa. Los especialistas en marketing trabajan en la intersección de datos, estrategia y creatividad. Debe averiguar todo lo que pueda sobre sus clientes, descubrir los conocimientos ocultos en todos esos datos y crear mensajes que conecten con las personas a un nivel humano y personal. A menudo, también hacen malabarismos con múltiples proyectos y una gran cantidad de reuniones. Es mucho para equilibrar.

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La inversión publicitaria en marketing de influencia está creciendo a doble dígito en América Latina. El mercado publicitario en la región asciende a 40 billones de dólares y la industria del influencer marketing a nivel mundial representa 16.4 billones y 1.5 billones en LATAM. El influencer marketing en Ecuador se encuentra en constante crecimiento y la formalización de este servicio es uno de los principales intereses de quienes apuestan en el mercado de negocios digitales, cuyo aporte ayuda a estandarizar un servicio de calidad entre las marcas y los influencers.

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Esta es la razón por la que las decisiones basadas en datos están transformando el panorama del marketing. La capacidad para cuantificar la efectividad de las campañas y estrategias de marketing ya no es un lujo; es un imperativo estratégico que separa a los negocios prósperos de aquellos que apenas mantienen el ritmo. Este artículo resalta la importancia de medir el retorno de inversión (ROI) del marketing y explora los indicadores clave de rendimiento (KPIs) que pueden ayudarte a orientar tus esfuerzos de marketing hacia un éxito tangible.

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"Cannes nos ofrece una plataforma inestimable para mostrar el trabajo de nuestros clientes, colaborar con los líderes del sector e inspirarnos en la diversidad de ideas creativas”, asegura Rob Reilly, director creativo de WPP. En el mundo de la publicidad, la creatividad es el mejor aliado. Es por ello que en la última edición del Festival Internacional de la Creatividad de Cannes Lions 2023 celebró a algunas de las campañas más destacadas de la industria, aquellas que sacan todo el potencial de sus equipos, y de los productos que promocionan a través del poder de la innovación.

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Como es sabido, el mundo del marketing es un campo dinámico y en constante evolución, influenciado por una multitud de factores cambiantes. Uno de los momentos clave en los que se pueden observar cambios en las tendencias del marketing es después del verano.

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El rol de las marcas en la cura de la soledad de la Generación Z. La soledad se ha metamorfoseado en insidiosa pandemia que se disemina como un contagioso virus en los países desarrollados y que flagela particularmente a la Generación Z. Los seres humanos son sociales por naturaleza. En el plano evolutivo la raza humana ha sobrevivido y prosperado siempre apoyándose en la colaboración con otros seres de su misma especie.

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Un 88% de los consumidores espera que las marcas demuestren valores claros y fuertes, según el informe "State of Marketing" de Salesforce. El cambio es el único elemento constante en la industria ‘marketera’, más aun en los últimos años donde la profesión se ha enfrentado a un panorama de cambios rápidos y de retos continuos. De esta forma, los equipos de marketing deben reimaginar la conexión con los consumidores, y encontrar formas de que cada interacción con la marca, empresa o producto sea personalizada.

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La vuelta al cole es una oportunidad importante para las marcas para llegar a un público objetivo amplio y comprometido.

Con una buena planificación y ejecución, las marcas pueden aumentar su visibilidad y aumentar sus ventas durante este periodo. 

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Anuncios intrusivos: ¿una necesidad económica o una molestia para los consumidores? La industria publicitaria se empeña en imponer modelos de publicidad y anuncios intrusivos que interrumpen la experiencia por varias razones. En primer lugar, la publicidad es una fuente importante de ingresos para muchas empresas y plataformas. 

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La generación Alfa llega pisando fuerte: los retos a los que se enfrentan los departamentos de marketing. Hay una generación a la que muchos marketeros tienen miedo, la Alfa, puesto que estos son "ninjas digitales" y generarán muchos cambios en el sector. Las marcas apuestan ahora por dirigirse a las nuevas generaciones con el objetivo de obtener más clientes, pero, para ello, deben estudiar a estos jóvenes, descubrir sus gustos y adaptarse a ellos.

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