Como es sabido, el mundo del marketing es un campo dinámico y en constante evolución, influenciado por una multitud de factores cambiantes. Uno de los momentos clave en los que se pueden observar cambios en las tendencias del marketing es después del verano.

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El rol de las marcas en la cura de la soledad de la Generación Z. La soledad se ha metamorfoseado en insidiosa pandemia que se disemina como un contagioso virus en los países desarrollados y que flagela particularmente a la Generación Z. Los seres humanos son sociales por naturaleza. En el plano evolutivo la raza humana ha sobrevivido y prosperado siempre apoyándose en la colaboración con otros seres de su misma especie.

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Un 88% de los consumidores espera que las marcas demuestren valores claros y fuertes, según el informe "State of Marketing" de Salesforce. El cambio es el único elemento constante en la industria ‘marketera’, más aun en los últimos años donde la profesión se ha enfrentado a un panorama de cambios rápidos y de retos continuos. De esta forma, los equipos de marketing deben reimaginar la conexión con los consumidores, y encontrar formas de que cada interacción con la marca, empresa o producto sea personalizada.

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La vuelta al cole es una oportunidad importante para las marcas para llegar a un público objetivo amplio y comprometido.

Con una buena planificación y ejecución, las marcas pueden aumentar su visibilidad y aumentar sus ventas durante este periodo. 

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Anuncios intrusivos: ¿una necesidad económica o una molestia para los consumidores? La industria publicitaria se empeña en imponer modelos de publicidad y anuncios intrusivos que interrumpen la experiencia por varias razones. En primer lugar, la publicidad es una fuente importante de ingresos para muchas empresas y plataformas. 

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La generación Alfa llega pisando fuerte: los retos a los que se enfrentan los departamentos de marketing. Hay una generación a la que muchos marketeros tienen miedo, la Alfa, puesto que estos son "ninjas digitales" y generarán muchos cambios en el sector. Las marcas apuestan ahora por dirigirse a las nuevas generaciones con el objetivo de obtener más clientes, pero, para ello, deben estudiar a estos jóvenes, descubrir sus gustos y adaptarse a ellos.

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"Hemos cambiado el enfoque del anuncio de la Lotería haciéndolo más emocional", G. Urriza (Contrapunto BBDO). "Lotería de Navidad es una marca con la que todo el mundo quiere trabajar", indica Gonzalo Urriza de Contrapunto BBDO, encargado del nuevo anuncio de Lotería de Navidad. Las campañas de la Lotería de Navidad siempre son las más esperadas por los españoles, pero no solo eso, sino que también son unas de las favoritas de las agencias, ya que supone un reto trabajar con un cliente como lo es Loterías y Apuestas del Estado.

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Teresa Rivera, Directora de Marca y Comunicación, de Finetwork, repasa algunas de las principales claves del éxito en la comunicación de la empresa en el nuevo capítulo de #EsLoveBrand de t2ó. Si pensamos en marcas españolas jóvenes y disruptivas, sin duda nos viene a la cabeza Finetwork, que ha logrado cautivar a millones de usuarios gracias a su servicio, la calidad de los mismos, sus precios y, por supuesto, su buen marketing, posicionándose como una de las principales operadoras de fibra y móvil del país. 

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La Generación Z no cuenta con el peso de las cargas financieras más recurrentes, como seguros o hipotecas, por lo que destinan sus ingresos a "placeres asequibles".

El 2022 fue un año marcado por el aumento de los precios, la inflación, el estallido de la Guerra de Ucrania y más acontecimientos que convirtieron «permacrisis» en la palabra del año pasado. 

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Los datos muestran que la adopción del metaverso entre las empresas es aún limitada, y solo una pequeña fracción de ellas ha desarrollado una estrategia para integrarse en este nuevo mundo virtual. En el mundo de la tecnología, el concepto de metaverso se ha convertido en uno de los temas más candentes y discutidos.

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