La escasez de talento se sitúa en la primera posición de los retos a los que tienen que hacer frente los departamentos de marketing; mientras que la la contratación de freelancers especializados es una de las principales soluciones ante estos desafíos Los avances en Inteligencia Artificial y aprendizaje automático, la aparición de ChatGPT, los cambios en privacidad y seguridad, así como las nuevas tendencias en marketing móvil, vídeo o redes sociales han supuesto una revolución en las compañías a todos los niveles.

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¿Alguna vez ha escuchado marketing agropecuario? ¿Se le hace normal hacerle mercadeo al trabajo que se realiza en el campo? CONtexto ganadero le explica la razón por la que usted y otros ganaderos deben aprender de este tema. El mercadero o mejor conocido en inglés como marketing, es definido por la RAE como el conjunto de operaciones por las que ha de pasar una mercancía desde el productor al consumidor. El marketing es tan antiguo como la necesidad del ser humano de obtener unas cosas a cambio de otras.

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Por Mónica Rodríguez, Managing Director para Utiq España. En una era marcada por el continuo desarrollo de Internet y las nuevas tecnologías, el marketing se está moviendo cada vez más hacia el mundo digital, por lo que no cabe la menor duda de que el valor del marketing digital es inmenso. 

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En el horizonte de un marketing responsable, los empaques sostenibles emergen como embajadores de compromiso ambiental. Philip Kotler, una autoridad del marketing, define el marketing sostenible como la acción de “satisfacer las necesidades de los consumidores actuales sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras”. Se trata de un proceso en el que, además de considerar las 4P del tradicional mix de marketing, se incluyen variables enfocadas a aportar en el desarrollo económico, social y ambiental.

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Las estrategias de marketing en el mundo gamer están transformando cómo las marcas se vinculan con la audiencia en la industria de los videojuegos, un sector en crecimiento exponencial, en donde las organizaciones pueden forjar vínculos auténticos y perdurables con su comunidad, construyendo relaciones significativas.

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Cuando una marca decide lanzar una campaña de marketing, su objetivo primordial es llegar a su público objetivo. Para poder alcanzar el objetivo de marketing de una marca, que es llegar al público objetivo, será necesario la puesta en marcha de una serie de acciones que faciliten el camino para alcanzar un fin determinado como puede ser: posicionar la marca, aumentar el engagement con sus clientes o generar atención sobre determinados productos o servicios. 

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El marketing requiere una amplia gama de habilidades y mucha priorización. La IA puede ayudar a liberar tiempo para lo que más importa. Los especialistas en marketing trabajan en la intersección de datos, estrategia y creatividad. Debe averiguar todo lo que pueda sobre sus clientes, descubrir los conocimientos ocultos en todos esos datos y crear mensajes que conecten con las personas a un nivel humano y personal. A menudo, también hacen malabarismos con múltiples proyectos y una gran cantidad de reuniones. Es mucho para equilibrar.

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La inversión publicitaria en marketing de influencia está creciendo a doble dígito en América Latina. El mercado publicitario en la región asciende a 40 billones de dólares y la industria del influencer marketing a nivel mundial representa 16.4 billones y 1.5 billones en LATAM. El influencer marketing en Ecuador se encuentra en constante crecimiento y la formalización de este servicio es uno de los principales intereses de quienes apuestan en el mercado de negocios digitales, cuyo aporte ayuda a estandarizar un servicio de calidad entre las marcas y los influencers.

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Esta es la razón por la que las decisiones basadas en datos están transformando el panorama del marketing. La capacidad para cuantificar la efectividad de las campañas y estrategias de marketing ya no es un lujo; es un imperativo estratégico que separa a los negocios prósperos de aquellos que apenas mantienen el ritmo. Este artículo resalta la importancia de medir el retorno de inversión (ROI) del marketing y explora los indicadores clave de rendimiento (KPIs) que pueden ayudarte a orientar tus esfuerzos de marketing hacia un éxito tangible.

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"Cannes nos ofrece una plataforma inestimable para mostrar el trabajo de nuestros clientes, colaborar con los líderes del sector e inspirarnos en la diversidad de ideas creativas”, asegura Rob Reilly, director creativo de WPP. En el mundo de la publicidad, la creatividad es el mejor aliado. Es por ello que en la última edición del Festival Internacional de la Creatividad de Cannes Lions 2023 celebró a algunas de las campañas más destacadas de la industria, aquellas que sacan todo el potencial de sus equipos, y de los productos que promocionan a través del poder de la innovación.

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