Día a día, como consumidores somos abordados más 3.000 veces por todo tipo de anuncios publicitarios, de los cuales solo quedan en nuestra cabeza alrededor del 12%. La creatividad para lograr esto es determinante, en conjunto con la utilización de medios tecnológicos.

Por Elizabeth Melo, Presidente ejecutiva de la Asociación Nacional de Anunciantes (Anda). Hay preocupación por tratamiento de información. En la era de la conectividad las bases de datos se han convertido en el bien más valioso. La información de millones de personas, que cada vez es más específica y segmentada, es un material necesario para las industrias, pues les permite conocer mejor a sus clientes para dirigir, de manera más efectiva, los esfuerzos publicitarios y comerciales. La paradoja es que a pesar de que los datos personales tienen tal relevancia, no están suficientemente protegidos. ¿Quién tiene la responsabilidad de hacerlo? Es la pregunta que muchos se hacen actualmente, porque aunque la respuesta parece evidente, hay aún algunos vacíos sobre el tema.

La compra de seguidores y los bots que asolan el panorama de los influencers es tan solo una de las caras del desolador ecosistema del fraude en la publicidad digital. 

El influencer marketing se ha convertido en la “niña de los ojos” de las grandes marcas, que han visto a estos creadores digitales como una versión más efectiva de las clásicas celebridades.

Avon, PepsiCo y Mastercard están en el listado. Variables como el empleo, el salario, el acceso a la salud, entre otros, muestran que en Colombia hay desigualdad de género. Según las cifras más recientes del Dane, la tasa de desempleo en Colombia para hombres es de 8,0%, mientras que la de mujeres es de 13,6%. Por lo anterior, hay compañías como Avon, PepsiCo y Mastercard que se han interesado por el “women power”. Es por eso que, “desde sus modelos de negocio o desde sus programas de responsabilidad social proporcionan herramientas para un crecimiento profesional progresivo y aportan a causas en las que las mujeres son protagonistas”, según informaron las empresas.

Siguen las pistas que muestran una recuperación económica en el país en 2018. De acuerdo con el Purchasing Managers’ Index (PMI) que publica Davivienda, junio fue el quinto mes del año con aumentos consecutivos en producción manufacturera y tuvo el pico en el índice general desde febrero de 2016, con un resultado de 53, lo que muestra un aumento en la variable (ver Antecedentes).

Los tres contenidos esenciales de estos estimulantes (que no energizantes ni energéticos) son el agua como agente que solubiliza dos azúcares diferentes: la sacarosa y la glucosa. El otro contenido fundamental de ellas es la cafeína, que claramente es un estimulante.

53 jóvenes de diferentes ciudades y municipios de Colombia participarán en el Bogotá Audiovisual Market (BAM), que se realizará del 9 al 13 de julio. 

El Bogotá Audiovisual Market BAM creó desde sus inicios el Programa Bammers, una convocatoria en la que pueden participar los jóvenes talentos del sector, que estén entre los 22 y 27 años y tengan un proyecto audiovisual en desarrollo.

La plataforma en línea pretende acelerar y facilitar trámites mercantiles tributarios y de seguridad social para la apertura de empresas. Inicialmente sólo operará en Bogotá.

Este martes fue inaugurada la Ventanilla Única Empresarial (VUE), una iniciativa que busca facilitar trámites para los empresarios nacionales y en la que los sectores público y privado venían trabajando desde 2015. La apertura de la ventanilla estuvo a cargo del presidente Juan Manuel Santos.

(Ad Age) - Son las cuatro denominaciones que reveló el brand manager de la compañía internacional en un panel de Cannes que reunió a los miembros del primer Growth Council del Festival. Aunque no describió el rol de cada uno de los puestos, todos quedaron en investigarlos por su cuenta. La gente se acostumbró a llamar a sus directores de marketing como “brand directors”. Ahora Procter & Gamble ha volcado nuevos títulos en el mix.

Llegó la hora en que las marcas se empoderen para tomar las medidas necesarias contra las personas que se hacen llamar “Influencers” que por medio de sus compras de seguidores se hacen conocidos. Unilever, la multinacional es la primera empresa en hacerse escuchar sobre esta problemática.