Hay beneficiados invisibles de mercadeo que ya están haciendo sumas con la copa. Hace unos días me topé en Milán con Carlos Moreno, director de Mercadeo de la Federación Colombiana de Fútbol, durante la concentración previa del equipo en Italia, y me contó la experiencia más enriquecedora como parte de aprendizaje, del “cómo” lograr hacer efectiva la gran responsabilidad de cumplir con todos los detalles de comunicación y marketing que demanda hacerse presente en un Mundial hecho en Rusia.

Por, Mónica De Greiff. El entorno para los negocios, entendido como la suma de condiciones que tienen las empresas para desarrollar sus actividades, es tal vez el factor de mayor relevancia para que una economía logre crecer y generar prosperidad. Es allí donde la política pública se hace determinante, porque es gracias a ella que se definen las reglas de juego en materia de desarrollo productivo y se establecen las pautas para impulsarlo a futuro.

Por sectores, las cementeras son las que mayor satisfacción generan entre sus empleados, seguidas por energía, gas y agua, y el sector farmacéutico. El Grupo Nutresa es el que tiene mayor capacidad para atraer y retener talento en el país, así quedó claro en los resultados del estudio Merco Talento 2018, para el que fueron tenidas en cuenta más de 47.000 encuestas de diferentes audiencias para conocer cómo se fideliza y atrae el talento en Colombia.

Siete de cada diez empresas despegaron en la última década, según nuevo estudio. Entre 400 participantes del mundo, Bogotá se ganó el concurso de Diversidad Cultural de la Unesco, con el que recibió 100.000 dólares para realizar un mapeo sobre las industrias culturales y creativas con que contaba la capital en el 2016.

Considerará los malos comentarios de los usuarios hacia un negocio que publicite en la red social. La nueva política de Facebook ahora permite que los usuarios presenten sus quejas sobre las empresas que hacen anuncios en la red social con las que han tenido algún problema por publicidad engañosa. Según el portal The Verge, se trata de una nueva función destinada a ayudar a Facebook a luchar contra todo tipo de abuso publicitario dentro de su plataforma.

La inversión en medios digitales, la integración de datos y la personalización fueron algunos de los temas que se tocaron en la nueva jornada de Amdia. La Asociación de Marketing Digital e Interactivo de la Argentina (AMDIA) realizó una nueva edición del Analytics Summit 2018. Este año el tema que guió el encuentro fue data driven & customer centric, el uso de los datos de los clientes para mejorar las variables del negocio.

Para los expertos, la disminución de las tasas de interés por parte del Banco de la República, seguirá favoreciendo las condiciones de crédito, vislumbrando un mejor panorama para el sector automotor.

El 2018 ha sido el año de recuperación para el sector automotor, según el informe ‘Transporte en movimiento’ de la Dirección de Estudios Económicos del Banco Davivienda esto como resultado de la mayor demanda de productos, un entorno económico más favorable que en años anteriores.

Algunos fabricantes de chocolates están diversificando sus carteras: Hershey se está centrando en las palomitas de maíz y en las papas fritas. Las empresas de alimentos están tratando de hacer el chocolate más atractivo, mientras el mercado de las barras de dulces tradicionales se debilita ante la decisión de los consumidores de cambiar el consumo de productos azucarados por otros más saludables. Las estrategias incluyen novedades como las barras de Ritter Sport con cáñamo y marihuana (que no drogan), nuevos sabores y colores, así como fórmulas con menos azúcar.

La transparencia se ha convertido en el objetivo de las marcas cuando se trata de publicidad digital, como han destacado Giancarlo Giasante y César Alonso en "La @ de AEDEMO". 

La propaganda política es hoy un tema sensible en Estados Unidos, en el contexto de acusaciones de interferencia rusa en las elecciones presidenciales de 2016.

El estado de Washington (noroeste de Estados Unidos) anunció el lunes que presentó una demanda contra Google y Facebook, empresas a las que acusa de violar una ley estatal sobre publicidad política.