El 77% de los marketers encuestados cree que las agencias desempeñan un papel fundamental. Otro de los datos arrojados es que el 58% de los marketers encuestados planea revisar su agencia en el próximo año. 

En el marco de la 4A Transformation de Los Ángeles se realizó una encuesta a cargo de una firma de inteligencia de negocios especializada en publicidad global preguntó a los marketers si todavía creen que el papel de la agencia es un factor clave en su estrategia de negocios, con el 77% de los encuestados diciendo que las agencias desempeñan un papel fundamental.

La moda y el estilo desde hace tiempo dejaron de pertenecer solo a las prendas de armario, para pasar a tener un mundo propio en las playas. Es por eso que este mercado ha crecido tanto en los últimos años, que en 2016, según cifras de Euromonitor, movió US$19.665 millones, con un crecimiento de 22,8% entre 2011 y 2016, y con una meta para 2021 de alcanzar US$21.808 millones. Desde hace varios años, Colombia ha tenido un reconocimiento que le ha permitido crecer 16,8% entre 2011 y 2016 y registrar cada año una variación de 3,2%, moviendo US$41 millones.

El próximo 31 de diciembre se acabaría el ‘boom’ de la construcción hotelera por una exención de renta que terminaría en esa fecha. Y no por eso, la industria se verá afectada. De hecho, ya hay 19 proyectos aprobados para el 2018 con 1.764 habitaciones adicionales concentrados, principalmente, en los departamentos de Antioquia y Bolívar. Es decir, casi la mitad del número de construcciones hoteleras para este año, las cuales contaron con el beneficio.

Big Data es un término que escuchamos con frecuencia. De hecho, está más relacionado con las grandes empresas, por lo menos en el imaginario colectivo. Aprovechando el lanzamiento de los Effie Awards Colombia 2017 por parte de la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia (Anda), tuvimos la oportunidad de conversar con Andrés López Ochoa, director de la unidad de negocio MSP de Cadena S.A., quien nos habló sobre las estrategias relacionadas con Big Data que pueden implementar las compañías.

Luego de la catástrofe natural ocurrida el pasado fin de semana en Mocoa, Putumayo, las ayudas humanitarias no se han hecho esperar y las empresas del país no son la excepción. Varias de ellas han activado planes de contingencia y han hecho esfuerzos para desde sus sectores ayudar a superar lo más pronto posible la crisis.

“Luego de una tragedia tan devastadora como la ocurrida en Mocoa, es muy importante que el sector público y privado hagan una alianza que permita a las víctimas satisfacer sus necesidades básicas y luego, empezar a reconstruir una ciudad que, al ser un escenario de conflicto durante décadas, ha pasado por grandes necesidades”, indicó Marcelo Cataldo, presidente de TigoUne, quien además agregó , por eso no solo el Gobierno debe ser el encargado de socorrer a la población, sino que también todas las compañías que establecer estrategias para asegurar la prestación de los servicios y crear canales para que cualquiera pueda ofrecer su ayuda o hacer donaciones.

La Andi informó por medio de un comunicado que en marzo aumentó el número de matrículas de vehículos nuevos a 21.022 unidades. Esto representa un alza de 6,5% frente a las 19.737 matrículas que se dieron el mismo mes del año pasado. A pesar del alza, no se lograron recuperar las cifras de enero, por lo que se estima que en los tres primeros meses hubo una disminución de 1%, con 56.168 unidades, frente al mismo periodo del año anterior.

Con unas 120 competencias al año, el boom de las carreras atléticas de calle se tomó al país. Una ola que se está convirtiendo en un rentable negocio. Cada año se realizan al menos 300.000 inscripciones de personas que participan de las más de 120 carreras atléticas de calle que se organizan por toda Colombia.

El fenómeno muestra no solo un gusto creciente entre los colombianos por la práctica de este deporte, sino también una novedosa estrategia de posicionamiento de marca y una herramienta clave para el mercadeo de muchas empresas.

Con cerca de 15 años de existencia y apenas cuatro en Colombia, desde su entrada en 2014 a cargo de Nestlé Nesspresso, el café en cápsulas gana espacio ofertado por marcas como Café Quindío, Nutresa y Tropik. De esta forma la modalidad del espresso, idea italiana, se abre espacio en el mercado tanto nacional como internacional. Sin embargo, el posicionamiento de esta nueva modalidad de café no ha sido gratuito, sino que corresponde al seguimiento minucioso durante toda la cadena productiva que le antecede, proceso que lleva a resaltar las cinco características que lo potencializan.

A nivel global, el dinero destinado a la web representará el 36,9% del que se depositará en anuncios. El protagonismo que ha obtenido internet en la publicidad durante los últimos años es notorio. Incluso, se presume que el dinero destinado a los anuncios por esta vía superará al de la TV tradicional en la primera parte de este año.

La educación también se ha visto impactada por el desarrollo tecnológico y cada vez son más los programas, carreras y especializaciones que surgen en torno a las demandas de la era digital. Estos son los nuevos oficios que darán de qué hablar en los próximos años.

Si no ha escuchado la palabra ‘SEO’, tiene un sitio web y quiere que sea exitoso, es tiempo de familiarizarse con el término. Y si pensaba que tener una cuenta en Facebook solo sirve para contactar a amigos del pasado, está desperdiciando muchas de las ventajas que ofrecen las redes sociales para su empresa.