El director de Lanzallamas Innovation Studio en dialogó con Adlatina se refirió a su necesidad de ayudar a las marcas a identificar oportunidades de negocio a través del uso de datos y tecnología. Juan Melano es director de innovación de Lanzallamas Innovation Studio. En su nuevo rol, está a cargo del diseño de productos, desarrollo de tecnología IA y estrategias de negocios.

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En respuesta a este nuevo panorama, la publicidad digital móvil emerge como una herramienta esencial para optimizar ventas durante estas festividades. El Black Friday y la temporada navideña son dos de las fechas más esperadas por los consumidores en España en busca de ofertas y descuentos. Sin embargo, este año se ven afectadas por la situación económica y social, marcada por una disminución del poder adquisitivo y un cambio en las preferencias de compra de los usuarios.

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En la Semana de la Publicidad, los directivos de medios de comunicación, desde The Sun hasta Betches Media, han presentado a los especialistas del marketing su capacidad para aumentar y captar audiencias, centrando sus discursos y las sesiones de los paneles en sus estrategias para llegar a públicos especializados.

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La llegada de la publicidad a las plataformas streaming ha provocado grandes reacciones entre los consumidores, por ello, hemos preguntado a los españoles qué plataformas utilizan para disfrutar del vídeo y el streaming y hasta qué punto están dispuestos a hacer tratos con la publicidad. Spoiler: lo suficiente para no pagar más.

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La publicidad que se siente como una simple estrategia de venta puede generar desconfianza en lugar de interés. La publicidad, como herramienta de comunicación y persuasión, desempeña un papel esencial en el mundo de los negocios. Su función principal es seducir a los consumidores, cautivar sus sentidos y despertar su interés por productos o servicios.

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El uso de estas herramientas creativas favorece el diseño de experiencias específicas para cada target. Estas y otras tendencias a revisión en Future AD. La convergencia de la publicidad y la tecnología ocurrió hace al menos una década. Hoy ya se plantea cómo a través de esta fusión surgen formatos y recursos capaces de construir experiencias integrales y enriquecedoras, tanto para las empresas que las usan como para los consumidores que las reciben.

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Es una paradoja, y así se puso de manifiesto este miércoles en la presentación del II Estudio de Eficacia Publicitaria en Medios, de la mano de la AERC, la Asociación Española de Radiodifusión Comercial.

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Recordemos esos eslogans que, sin importar el tiempo que pase, se mantienen grabados en nuestra memoria. Pero en esta era digital, donde todo es efímero y se busca la inmediatez, nos vemos enfrentados a una pregunta ineludible: en medio de este ruido digital, ¿mantienen su relevancia los eslogans en el mundo publicitario?

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Teads publica los resultados de un estudio en colaboración con Ipsos, centrado en desentrañar los elementos creativos clave para el éxito en campañas de Automoción omnicanal. Teads proporcionó a Ipsos una muestra compuesta por 500 vídeos de campañas de 18 marcas de automoción, emitidas por Teads entre 2019 y 2022 en 23 mercados.

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El éxito en publicidad y marketing depende de estrategias más matizadas y adaptadas a las circunstancias específicas de cada medio, formato, negocio y mercado. La publicidad es un campo en constante evolución, impulsado por avances tecnológicos, cambios en la sociedad y la cultura, y las preferencias cambiantes de los consumidores.

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