Medellín Una acidez brillante y notas vinosas son las características que definen al café de origen colombiano de Nespresso. Granos que, según la marca, son cuidadosamente recogidos de forma manual por 38.000 caficultores locales, y que están presentes en 80% de sus combinaciones. Fue en 2004 cuando la marca premium de la multinacional suiza Nestlé seleccionó a Colombia como uno de los 12 países de origen de ese 1% y 2% de la producción mundial de café que cumple con los estándares de calidad de la europea. El hito ocurrió en el marco del programa Nespresso AAA Sustainable Quality, una iniciativa basada en calidad, sostenibilidad y productividad, de la que participan 70.000 caficultores alrededor del mundo.

Elizabeth Melo, presidenta de la Asociación Nacional de Anunciantes, habla de las expectativas de ese mercado en el marco de los Effie Awards locales. Los trabajos de publicidad y de mercadeo en Colombia se están convirtiendo en un referente para los otros países de la región. 

Eso cuenta Elizabeth Melo, presidenta de la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia (Anda), quien habla de la importancia de los premios Effie, que buscan galardonar la efectividad de las campañas y proyectos publicitarios.

¿Qué te parecería llevar tu mascota a la oficina? Pues la empresa pionera en permitirlo ha sido Nestlé de Colombia, que ha anunciado que desde este mes sus colaboradores en Bogotá podrán llevar mascotas a la oficina como parte del programa Pets At Work. Esta iniciativa busca demostrar por qué “Juntos la vida es mejor”, ya que estudios aseguran que una mascota en el trabajo disminuye el estrés y aumenta la productividad.

Innovación, sabor, calidad y nutrición son los retos de las productoras de yogur para competir por los más de $1,24 billones que habrá movido este segmento al cierre de este año; un mercado que hasta hoy concentra 50% de las ventas en tres marcas de la empresa de lácteos Alpina: Yogo Yogo, Alpina y Bon Yurt.

La multinacional de origen británico-holandés sumó 348 puntos en el ranking y desplazó del primer lugar a The Coca-Cola Company, que quedó cuarta en esta edición. Hubo dos anunciantes latinos en el Top 20 y doce más en el Top 100. Una semana antes de que cierren las inscripciones para la segunda edición de los Latin American Effie Awards (cosa que ocurre este jueves 1°), la organización Effie Worldwide dio a conocer el ranking que reconoce la efectividad de las campañas publicitarias en distintos puntos del planeta.