En una nueva lectura del BrandZ global, comunicado a comienzos de esta semana, es el turno de lo que MillwardBrown y WPP llaman Brand Contribution: la medición de aquellos intangibles de una marca que, más allá de su valor financiero, llevan a que el consumidor la valore y esté dispuesto incluso a pagar un sobreprecio por ella.

El gerente de McDonald’s planea usar el modelo de subfranquicias para crecer en el país, donde ya tiene 80 restaurantes y emplea a 3.500 personas. Así dirige a esta cadena. Sencillez, una cualidad que los estereotipos latinoamericanos no atribuyen a los argentinos, es quizás una de las principales características de Francisco Staton, gerente para la región Caribe de Arcos Dorados, la mayor franquicia de McDonald’s en el mundo y quien tiene bajo su supervisión la operación en 11 países.

La lluvia y la neblina son los principales proveedores para esta iniciativa de la compañía Unilever en Colombia. Se trata de un sistema de recolección y almacenamiento de agua dulce en la vereda Agua Dulce del municipio de Cachipay. 

Dinero les presenta dos convocatorias para emprendedores sociales de todo el país que tengan un proyecto consolidado y que quieran expandir sus horizontes. La innovación social está en boca de todos y cada vez juega un papel más determinante en la solución de los problemas globales como la escasez de alimentos, el cambio climático y el acceso a la educación.

Tras haberse desempeñado como general manager para el Norte de Europa, el ejecutivo reemplazará a Manuel Arroyo, quien en abril se había transformado en el presidente de la filial mexicana. Coca-Cola Iberia anunció a su nuevo director general. Se trate de Juan Ignacio de Elizalde, un ejecutivo que asumirá en este cargo tras haberse desempeñado como general manager para el Norte de Europa y que reemplazará a Manuel Arroyo. Este último, en abril, se había transformado en el presidente de la filial mexicana.